露营火了，带动相关财产开展
在过往的十一长假里，“露营”绝对是一个反常火爆的词语。它不只代表了新兴的娱乐体例——三五老友相约，车辆后备箱里的帐篷、汽锅、防潮垫、照明灯、天幕以及待烹调生食、瓜果蜜饯等一应俱全，颠末1-2小时的车程，暂时告别工做与生活的懊恼，来到湖畔或林间，在满目皆绿和清爽空气里获得身心的放松；还明示着一个拥有浩荡潜力的市场正在开展——根据《2021－2022年中国露营经济财产现状及消费行为数据研究陈述》展现，2021年中国露营核心市场规模达747．5亿元，带动市场规模达3812．3亿元，估量在2024年中国露营带动市场规模将打破万亿元。
△图源新华社
根据企查查数据展现，截至2022年10月24日，“露营”相关企业注册数量为78445家，相较于半年前增加了20188家，增幅到达34．7％。10月7日，携程发布《2022年国庆假期旅游总结陈述》。陈述展现，本年国庆各地倡导居民“当场过节”，当地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，当地、周边旅游订单占比达65%，当地周边人均旅游破费较往年国庆增长近30%。在周边游趋向带动下，露营经济陆续红火，国庆期间露营旅游订单量同比增长超10倍，人均露营破费为650元摆布，相较中秋露营人均破费贵30%摆布。
通过在某电商平台搜刮“帐篷”能够看到，光是品种就达十数种，价格从几百元到上万元不等，搜刮“天幕”“露营灯”“户外炊具”等配备设备，琳琅满目标商品让人目炫缭乱，既有便利小白进门的性价比之选，又有称心中高端玩家需求的操行产物。
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△图源看察者网
另据星图数据统计，618期间（5月31日至6月19日）全网成交总额为6959亿元，同比增长20.3%，此中，运动户外品类全网销售额达249亿元，同比增长约9%。京东小时购、京东到家618期间数据展现，平台运动户外用品同比增长662%。此中，在京东京造户外露营产物中，京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259%，京东京造户外电源（1000W）总成交额环比新品上市日增长242%。此外，《百度×京东618消费趋向洞察陈述》展现，便携桌椅床、救援配备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长别离达541%、227%、165%、142%。
除此以外，露营热还刺激了餐饮行业立异办事，各个餐饮连锁品牌纷繁下场，推出“露营外卖套餐”。本年3月，必胜客推出了3款联名套餐，只要购置指定的野营餐，就能有时机获得LINE FRIENDS的露营周边。5月，棒约翰也紧随其后，推出野营套餐，解锁了户外场景。在暖锅范畴，大龙燚推出了露营主题礼盒套餐，五一期间还把此套餐上线曲播间售卖。海底捞则公布在北京、成都等地上线外卖烧烤营业，除了对准家庭餐桌，还初次试水户外烧烤，卖起了烧烤食材，以至还售卖烤炉、刷子、瓦斯气等烧烤东西。
能够说，“露营经济”折射出了消费新趋向，带动一个浩荡的市场敏捷兴起——露营设备、露营外卖套餐……
露营若何掌握“流量密码”
在我国，露营自20世纪90年代起头鼓起，通过近年来的开展，露营正从一项小寡户外运动，开展成风行全国的休闲活动。
为何露营会如斯火爆？简单来说，露营称心了消费群体那几个方面的需求。
一是玩乐需求。在整洁同一却欠缺生气的格子间里渡过了忙碌的一周后，人们需要释放压力，亲近天然来吸收新的能量。而生活程度的进步让人拥有了比过往愈加多元的放松体例，露营就成了一个很好的抉择。
二是社交需求。绝大大都露营是与伴侣或者目生人结伴而行，是促进人际交换的好体例。在搭建帐篷、预备食材等过程中，人们通过协同协做的碰碰，拉近了相互的间隔，缓解了日常生活中的孤单形态。
三是亲子需求。从数据来看，在消费者性别年龄散布上，热爱天然、追逐潮水的90后、00后年轻旅客与重视孩子体验式教导的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了安康遛娃和身心放松两大需求，还能提拔亲子关系的亲子露营，正吸引更多年轻父母的存眷。
△图源小红书
四是打卡需求。通过小红书等社交媒体的扩散鼓吹，在一些人眼里，露营已经离开了本来娱乐体例的属性，被付与了更多的内涵。光景斑斓的草地上，静心蒸煮一杯精工细磨的咖啡；展好了精致桌布的餐桌上，摆满了各色小食生果；不远处的烧烤架上，滋滋做响的肉串散发出诱人香味。如许一副岁月静好的场景，激发了现代年轻人骨子里那份热衷“打卡”的性格特量，于是，网红打卡式、消费式露营频现。
△数据来源：艾媒征询
五是摸索需求。硬核的传统露营在我国仍然属于小寡生活体例，比拟之下，兼顾了露营乐趣和温馨度的便携式露营和精致露营才是当下人们的第一抉择。露营在某种水平上具备和前几年大火的民宿一样的特征，即强调其“延伸住宿”的属性。因而，人们在旅游、研学、度假过程中，摸索的心理使得他们会将露营当做另一种住宿体例的测验考试。
湖南露营市场潜力浩荡，但须标准行业避免野蛮生长
目前，湖南拥有武陵源、崀山2处世界天然遗产，万佛山-侗寨1处国度天然遗产，南岳衡山、紫鹊界梯田-梅山龙宫、里耶-乌龙山、炎帝陵-桃源洞4处国度文化和天然双遗产，国度文化和天然双遗产数量位居全国第一，总面积达954.37平方公里。那7处遗产地，5A级旅游景区有4处，4A级3处。
我省拥有如斯丰富的天然旅游资本，但是在露营地的开展上，却仍然有待加强。
在湖南省发布的《湖南省旅游业"十三五"开展规划纲要》中，提出了规划包罗包罗张家界市、湘西自治州、怀化市、邵阳市、娄底市的大湘西旅游圈，以及包罗衡阳市、郴州市、永州市的大湘南旅游圈。那两个旅游圈有着两处世界天然遗产以及一处世界文化遗产，但是数据展现，那两个区域七个市目前只拥有露营地13个，约40%，数量少，且根据最末的露营地评判成果，那一区域的露营地评分较低。因而，有需要开展露营地，而且提拔营地量量。
湖南还拥有天门山、天子山、雪峰山、崀山、九嶷山等宏伟山景，也拥有洞庭湖、东江、湘江等斑斓水景，依托那些优良的天然生态资本，适宜开发建立山地型、丛林型以及湖畔型露营地，开展“旅游＋露营”的新体例，翻开旅游新格局。此外，在凤凰文化体验旅游区、炎陵神农文化旅游区、梅山文化体验旅游区，还能够连系本地风土民情，建立打造特色民俗文化露营地。
△数据来源：公开材料 图源新旅界
前不久，新旅界发布全国露营行业合作力榜单，我省省会城市长沙排在第十六名。而据马蜂窝《2022露营操行研究陈述》展现，74%的露营喜好者来自一线及新一线城市，90后、00后的年轻旅客与80后亲子游是露营圈的两大“收柱”，两者共占比87%。做为新一线城市的长沙，在露营市场上有着浩荡的潜力。
从数据能够看出，露营开展最炽热的处所仍然是一线城市，而长沙做为新一线，正在大踏步迈进一线城市的道路中，因而不论是“露营＋”仍是“＋露营”的需求在将来必然会兴旺增长。
△常德柳叶湖渔歌艺术营地 图源红网
本年国庆假期，湖南地域除了户外露营的火爆外，“露营+房车”“露营+田园”等丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。国庆期间，常德柳叶湖渔歌艺术营地推出以渔歌艺术为特色的渔歌伶俐博物馆、渔歌文化演艺、船型民宿、亲子露营区等户外露营休闲项目，吸引多量旅客前来体验；怀化大峡谷景区占空中积200多亩的户外露营区推出五人造足球场、烧烤、悬崖板屋、滑草、高空滑索等体验项目，成为怀化及周边居民的休闲首选。露营风还催热了长沙主打露营风气的餐吧、酒吧，解放西路的JF解放PUB等夜晚一桌难求。
长沙市旅游协会副会长、中悦文旅集团董事长杨雄军认为，陪伴露营行业的开展，消费者对产物个性化、自主化、休闲化的抉择越创造显，在城市周边，露营消费逐步构成极为强大的市场客群，助推文旅新消费叠加和联动也应时而生。在天然山川田园布景下的主题露营基地，从IP孵化、产物空间优化、办事半径配套赐与、新场景设定的颜控和品控也构成梯度，在消费群众趋同效应下进而成为品牌差别之合作，露营客单价也会回回理性。疫情事后，露营市场仍然强劲，飞腾迭起，会构成新一轮开展机遇，品牌细分重构，各类性价比力优的露营基地也将成为城市周边微度假消费目标地。
此外，前几日的新闻爆出，长沙市福元路大桥西边的滨江景看道和湘江中间，有一大块草坪，因为视野开阔且临江，夜晚还能够赏识湘江两岸的夜景，那片草地也成为了露营喜好者的周末城区露营宝地。但是因为没有标准治理，那块草地上经常散落着垃圾，还能看到很多被燃烧的陈迹，目前，该地已经立起了“严禁搭建帐篷、露营、烧烤”等平安警示牌。那也揭露了露营行业目前的一些问题和乱象。
本期结语
露营市场火爆继续，基于丰富的天然天文前提，我省的露营需求大热，能够带来浩荡的市场，带动旅游业及相关行业的开展；但是目前来看，行业开展亟需标准引导，成立健全的情况庇护机造和营地治理机造，才气够更好地掌握行业风口，激发市场活力。
做者：陈奕儒
文章来源：品牌湖南方案公家号