沉浸式文旅到底赚不赚钱

沉浸式文旅到底赚不赚钱

近两年，跟着密屋、夜游、尝试戏剧、网红展、主题贸易街区等新兴贸易业态的鼓起，“沉浸式演艺”在文游览业被提拔到史无前例的热度。

在那小我人都在议论“沉浸式”的年代，那么沉浸式文旅，沉浸式剧场到底赚不赚钱呢，或者说他的市场潜力事实若何。它与文旅财产的相关性到底能晋级到怎么样的高度。就有笔者为各人做一个深度的阐发与比照。

【沉浸式演艺与差别文旅景区连系的形式比照】

无论是实景演艺，仍是尝试戏剧；无论是科技夜游，仍是主题贸易，所谓“沉浸式”只是一种设想语言，就是若何让旅客专注在当前的情境下感应愉悦和称心，而忘记实在世界的情境，更间接一点，关于景区来说，就是若何让旅客霎时穿越。而做为文游览业从业者，我们更需要从盈利形式动身，根究创意与经济共赢的法例，实正做到合适本身的、喊好又喊座的“沉浸式”景区。

那么，怎么样才气成为具有市场潜力的沉浸式产物呢

沉浸式演艺公园：创造多元盈利点，让价值更大化

典型案例 | 宋城 V.S. 法国Puy du Fou狂人国

沉浸式演艺公园，差别于一般主题公园里各类大型娱乐设备，贯串整个公园的是一场场大大小小的汗青主题大型演出和重建的古代城镇。安步此中，似乎是在一条时间的长廊里穿行，在汗青教科书中游荡。

一场超等盛典+N台小演艺演出

1997年起身的宋城演艺公园能够说是中国老牌旅游景点，打着“一生必看的表演”与“世界三大名秀” 灯号的《千古情》系列表演即是宋城主题景区系列的核心产物。但是你假设认为靠一场耗资浩荡的秀就能够撑起整个景区，那就错了。

除核心表演外，演艺公园更将文化元素延伸到主题街区，构成有街区广场间穿越在人群中的多个小演艺，像是《抛绣球招婿》、《穿越快闪》、《锅庄狂欢》等表演，从上午十点到晚上九点不连续的大小演出交叉，称心差别地点、时间、节拍游乐需求。

▲宋城千古情场景演绎

那种形式的起源，其实是源自法国的Puy du Fou狂人国，那个世界排名第三的主题公园，1977年以一场在烧毁城堡的演艺秀起身，1989年成立演艺主题公园，以有表演40多年汗青的La Cinéscénie为主题公园的核心表演。

颠末更新换代的La Cinéscénie演出连系现代科技设备加上实在舞台背景与实人演出让旅客穿越到中世纪到二战期间之间的法国。

▲La Cinéscénie表演形象

整体主题明显的Puy du Fou狂人国更在园区差别板块设置差别主题与型态的表演，连系跳舞、击剑、斗殴、马术、驯兽、飞禽演出等项目重现差别期间的法国。同时，表演的内容丰富多彩、互动性高，旅客的带进感与参与感极强。

根据统计，园内共有17项演出表演，总计表演时长长达 7小时35分钟，若要全数游览至少需要2天时间。表演团队会在均匀1~3年间推出新剧、从头创做。那也是为什么即便没有现代器械型游乐设备，Puy du Fou狂人国的复游率庇护在60%以上的重要原因。

▲Puy du Fou 战争情景演绎

▲Puy du Fou 全景表演

仿古街区+主题贸易

“沉浸式”贸易让二消更诱人。复古街区与主题贸易的共同加深旅客沉浸式体验的感触感染，就像是穿越到古代，本身就是生活在那个时代的人。宋城古街区从街区场景的打造，到贸易业态的设置装备摆设与产物的闪现都围绕在中国古镇的主题上。街区间能够间接闻到臭豆腐的味道、喊卖的吆饮声等。

▲宋城演绎街区场景

而Puy du Fou狂人国以4座仿古城镇、22家主题餐厅和5家主题酒店街与街区内的风情街区手工做坊唤应主题。除园内建筑设备，为了让旅客加深在古代法国的沉浸感，能够看到园内工做人员身穿中世纪服拆穿越在街区或在店展中以活态展现或是街区表演体例与旅客互动，在室表里表演的根底上陪衬复原中世纪风貌，能够说是立体的法国汗青教科书。

▲Puy du Fou 演绎街区场景

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沉浸式戏剧：“盒子”迷宫剧场，让你一次玩不敷

典型案例 | 又见、只要系列 V.S. 不眠之夜

大型室内沉浸式戏剧类景区，指的是以戏剧形式为核心，以多种剧场组合、尝试戏剧立异为依托的景区。

迷宫剧场，给你变化多端的沉浸式体验

沉浸式表演改动的舞台与看寡席的形式之外，为表演建造了一座大型的场景迷宫，加上复杂的机关共同精巧设想的看看道路，营造出实正的室内实景舞台。例如，《又见平远》剧场,包罗四大主题分区，六大情景秀，没有看寡席，没有传统舞台。看寡从差别的门进进剧场，步行穿过几个差别形态的主题空间与时空故事。看寡能够在表演期间跟从其他角色、自在穿越抉择想看的演出，兼具娱乐与冒险性，完毕之后每小我都有本身对《不眠之夜》的专属剧情，也使《不眠之夜》有了“无法剧透”的表演之称，所以刷N遍都不会腻。

其实早在三十年前就便已有文旅体验经济相关的研究。从中国的之一代主题公园景区到现在百花齐放的沉浸式文旅演艺形态，“沉浸式体验”的火爆，实则是整个社会对体验经济需求的进步，倒逼目标地在文化型主题产物设想中需要不竭立异与打破。

疫情3年的情状下，沉浸式娱乐产物更需要考虑综合的利润平衡。营收和成本之间的关系。

2022年开业的上海目标地文旅项目《梦回大唐》6000平园中园的沉浸式表演设想风气

在最短的时间内突破都会年轻人的文化娱乐需求，开业仅2月，进进零售渠道，猫眼购票的好评和热门排行榜

国庆7天数据更刷新了表演榜单的新高，根据目前的数据阐发，回本周期在1.5年

设想亮点篇

做为上海室内面积更大的新建古风沉浸式互动剧场 主题街区，梦回大唐·风起 以6000平米开放式浩荡空间场景、汗青沉淀神韵与艺术立异笔触停止糅杂的设想体例复原大唐长安城盛世图景。

01-平面规划的“洄游动线”

从平面规划角度看照大唐盛世，我们放弃了传统密屋较为常见的单动线规划形式，以多用于主题乐园规划的“洄游动线”为其赋能。在大唐盛世的空间场域内构成类似游园体验的“回”字形围和玩耍动线，巧妙躲避了单动线间接了当的视线可探达性，以曲径通幽的神异感增加了产物的沉浸感、提拔了玩家的体验感，拓宽其视觉条理效果，使无暇间更为通透。同时，我们在环线之上以主题乐园的规划手法细分“分区地块”，以求同存异的主题基调辅之不尽不异的分区风气，为核心场景助力。

《梦回大唐·风起》期待区

通过多元的设想语言，让玩家在长安城的玩耍动线中得以自主抉择企图驻留沉浸的功用区，从而使得醒梦楼、妃雪阁、书斋、演武场、冰心堂等重要场景相互合理化跟尾，构成串联形式，整体流线清晰且明白，玩家可在绕城而行时随心切换且不走回头路。

《梦回大唐·风起》核心场景效果图

《梦回大唐·风起》现场实景图

02 -游戏体验生态系统的完全性

在那大唐盛世中，我们以影视级声、光、影效果，专业级服化道、穿越级舞美设想，融进合金奖魔术表示体例，完全闪现游戏体验生态系统，邀你实现实正意义上的“一秒进戏，不再出戏”。

初创多气候形式完美助力多感官沉浸感知大唐的阴晴冷热，以日夜分镜并行，报酬嵌进“白日也懂夜的黑”的时间气氛。

在全室内的空间场景中，我们以300平LED天幕加持彰显古风之中的科技感赋能。多维度神级复原让你与那实在幻境场域气氛融为一体，与你共襄一世长安。

《梦回大唐·风起》现场实景图

剧情体验篇

剧情及演出艺术是沉浸式剧场的灵魂内核之所在。

01-“灵魂”剧情牵引的沉浸式体验

剧情脚本由内部团队倾力创造，以盛唐泱泱风貌及浮华背后的风谲云诡为故事布景，吐蕃使团、边军节度使之子、朝廷内卫三方阵营、12大阵营任君抉择，从而触发12条悬殊的剧情主线，100+干线，大唐的命运齿轮动弹尽在你的一念之间。Open-ending的开放式结局，为玩家供给无垠的想象空间，一刷多刷，每次都是全新的体验；亦让玩家在开放式的剧情中实正扼住本身在长安一世中沉浮的命运咽喉。

《梦回大唐·风起》现场实景图

02-打破偶像实力派NPC与玩家的鸿沟

专业演员与剧场导演全程跟场，武术批示设想打戏，让你在穿越千年至长安之时，与20余名超高颜值与才艺并存的偶像实力派NPC同场飙戏，互动解锁200+使命形式，打破NPC与玩家的鸿沟。

《梦回大唐·风起》 NPC剧照

03 -“亮色”集萃的吸睛组合打法

出名武术批示编排高燃超卓武打片段，国内一流魔术团队演绎奥秘莫测幻术，将艺术赏析与游戏交互完美无缝合成，弥合沉浸式与艺术的分界。

《梦回大唐·风起》 亮点演出

五星级“御厨”精心烹造盛唐美食，各出奇招称心饕客味蕾大快朵颐；古风场景连系琳琅满目标唐风主题服饰换拆，不只为玩家带来出片率满分的网红打卡摄影配备，亦让每位参与RPG的“长安人”全程代进感爆表，引动情感，称心玩家自我展现及社交属性的心理需要。从人物、剧情、场景多维度全面设身处地，感同身受；初创周中周末差别游戏形式，以跨界联名为那大唐盛世润饰别样的吸引力、摸索力、感情力。

发掘沉浸式休闲娱乐的多重意义“，上海瑞勤文化总司理李永顺先生表达，“它不但是一种游戏，而是一种休闲娱乐的体验” ，将来沉浸式休闲娱乐有两个开展趋势。之一是，愈加契合每一类人群的生活社交需求，例如家庭聚会、公司团建、生日派对等。当沉浸式休闲娱乐能实正做到有针对性的婚配到差别群体，便能极大改进用户的体验感。第二是，愈加凸显IP效应。

破圈，降本将使将来沉浸式项目持久的课题，而文旅，景区将是沉浸式项目实现双赢不成或缺的联系关系要素。双向奔赴，必然是大趋向。