夯实品牌文化根基触动价值情感共喊 五粮春品牌文化臻享会拉开帷幕

若何为琼浆注进文化的神韵？11月3日，“时间酿造的芬芳——五粮春品牌文化臻享会”在成都青城山举行，在奉献一场文化大剧的同时，五粮春品牌文化臻享会全国巡演也由此拉开帷幕。

品牌文化生动化主张：“时间之美、时刻之美、平衡之美”

此间表态的情景舞台剧《时间酿造的芬芳》，从时空、汗青人文两个维度论述文化之美。在时空维度，讲述贯串千年的人文汗青，发掘酒在中华汗青中的悠悠浓香；在汗青人文维度，讲述五粮春以酒传道的过程。

舞台剧以“古今对话人”为引子，将酒与中国的人文汗青娓娓道来，以春耕、夏耘、秋收、冬躲四时轮回贴题，生动展示出“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的五粮春文化底蕴，一改以往良多酒企关于品牌文化的粗浅、模糊的概念化解读，能够说是白酒营销的一次前锋摸索和积极立异。

对此，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总司理蒋文格在致辞中做出期愿。他提到，文化是五粮液行稳致远的精神血脉，是五粮液开展强大的活水之源，是五粮液在世界酒林独树一帜的坚实根底。不断以来，五粮液把“和美五粮”贯串开展始末，五粮浓香承载了五粮液的优良文化基因，五粮春就是此中的出色代表。五粮春要在继续中开展，围绕“种、酿、选、陈、调”琼浆五字诀，讲好源远流长的汗青文化、传承立异的酿造文化、不断改进的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化。

“任岁月流转，唯典范永传播。”五粮液股份有限公司手艺总参谋、中国酿酒巨匠赵东表达：五粮春在前人的根底上，集百家所长于一身，创现代之风气，积存、沉淀、在轮回往复的过程中，逃求平衡之美。

在情景舞台剧中，演绎贯串了升学、成婚、得子、节庆等场景，通过那些与通俗人极具共喊的幸福时刻，凸显了五粮春与消费者息息相伴的开展过程。活动中，现场大屏幕还用一张张全国各地宴席现场照片，串联起一个个充满幸福和冲动的霎时，将五粮春的品牌理念与通俗人的生活有机融汇在一路。

中国做协副主席、四川省做协主席阿来说，中华民族五千年汗青长河中，酒和酒文化占据着重要地位，白酒不只是一种客看的物量存在，更是一种文化象征，本身以一名白酒的喜好者身份参与臻享会，五粮春特殊的品牌底蕴必定其自己就是一个文化符号。

百家讲坛更佳学术主讲人、闻名文化学者王立群也在现场分享了对五粮春平衡之美的观点：五粮春沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造，重视感官上的色、香、味俱全，将五味合而为一，集风味之大成，从产物酿造到品牌主张处处透露“平衡之美”。

弘扬品牌文化 修建营销核心合作力

为什么五粮春要如斯死力地鞭策品牌文化建立？

在五粮浓香公司党委书记、董事长刘华看来，文化是品牌的根底、是品牌的灵魂、是品牌开展的根底和前提，品牌文化打造亦是一项系统工程。目前五粮春已经处在启动阶段，将来五粮春将把品牌文化更好地融进运营目标、运营理念、运营过程之中，构成文化力，提拔品牌力。

从刘华的讲话中我们能够看出，品效合一，是五粮春在文化市场上深耕圆融的深层原因，也是五粮春在白酒品牌营销同量化大行其道的市场上独树一帜的品牌生动化表达。

做为仅次于五粮液的次高端核心品牌，五粮春是五粮液集团（股份）公司明白提出要集中打造的次高端核心品牌，近年来，五粮春也肩负起弘扬品牌文化、修建营销核心合作力的重任。

在此过程中，五粮春以有温度、有立场、有高度的品牌为目标，将文化理念贯串品牌营销全过程，围绕渠道、市场、办事、体验的各方面，全面建立品牌文化营销系统，多措并举挠动销、树形象。

此次五粮春品牌文化臻享会的启动，也恰是其进一步发掘品牌内涵、提拔品牌形象、促进品牌战术晋级的有力行动。透过五粮春品牌文化臻享会，五粮春将令人印象深入的“人生一瞬”与本身的品牌理念畅通领悟贯穿，进一步树立了其明显的品牌印记，加深了与消费者的感情共喊，为消费者做出消费抉择时的品牌感情重量加码。

近年来，跟着消费时代的递进，市场格局的改动，五粮春产物一步步系统完成了次高端规划。在此契机下，五粮春品牌文化臻享会将强化“名门之秀”的核心合作力，以“民族文化”自信为核心，引发消费者共喊，也将全面拔升五粮春的品牌价值，释放五粮春的品牌张力。