“宋韵迹忆”主题专栏之
憧憬的生活·觅“趣”宋朝
通过解读宋朝的一系列关键词——
节日、市井、美食、服饰、运动等，
搭建起宋朝与如今的联络。
穿越千年，一路进进宋人大雅生活。
宋人也有“双十一”
南宋·李嵩 《月夜看潮图》部分
每年的“双十一”，仿若成了一个新的节日，商家各类促销手段屡见不鲜，家家户户夺购“血拼”。其实古代也有许多购物促销手段，特殊是在贸易兴旺的宋代。
和宋代商家的促销手段比拟，现在的“双十一”几乎是“小儿科”，“双十一”的营销之道，宋朝商家早已娴熟运用。
南宋 李嵩《货郎图》
壹
悦音进耳
集市货郎
宋高承的《事物纪原·博弈游玩》中记载：“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱差别，故市人摘其腔调，闲以词章，认为戏乐也。今流行于世，又谓之吟喊也。”
由此可见，在宋朝的城镇街市上，喊卖声不停于耳，许多商贩与工匠以此把商品信息和办事信息传达给消费者。
北宋·张择端《清明上河图》部分
因为吆饮者的喊声非常富有特色，于是艺人们把它们提炼加工成为一种专门的声乐艺术“喊果子”，类似今天的“说唱”。歌唱式的喊果子鼓吹，使听者爽心，引起消费者的购置兴致。
北宋·燕文贵《七夕夜市图》
宋朝人几乎将每一个传统大节都过成购物节。所谓市、集、墟、场、街等，都是宋代的商品交易场合，假设放到现代，就是互联网平台了。
北宋·张择端《清明上河图》部分
描画集市场景
赶上气候欠好，又想购物，前人会怎么办呢？“快递小哥”——货郎自会送货上门。
在很多话本小说、风俗画做中都有对货郎的描写。元代王晔《桃花女》中有“我待绣几朵花儿，可没针使，急迫里等不得货郎担儿来买”的论述。
古代固然没有网购，但是货郎却为人们供给了一种足不出户、送货上门的购物体例。
南宋 李嵩《货郎图》
品牌代言
超等博彩
贰
北宋·张择端《清明上河图》部分
描画的酒楼
在南宋杭州，每年中秋节前，各大酒库（酿酒厂）新酒上市，必大做告白，请歌妓代言品牌。那一盛况，被南宋人杨炎正写进《钱塘迎酒歌》：“画楼兀突临官道，处处绣旗夸酒好。五陵年少事豪华，一斗十千谁复校”。
每到评酒会那天，各个酒库会派出浩大的步队前去教场送酒。除了带上新酿的样酒，还会雇佣“社队鼓乐”“杂剧百戏诸艺”，一路演出节目，巡游遍地街市。用大长竹挑起一面三丈余高的白布，上面写有各类告白词。
此时，各家酒库又在门口搭起彩棚，现场卖酒，“游人到处品尝，逃欢买笑，倍于常时”，生意特殊好。
关扑场景
在宋朝，人们逛市场时，假设看上了某件商品，还能够用一品种似于博彩游戏的办法来获取，那种博彩游戏就是关扑。
在停止关扑之前，顾客会和商贩讲好规则，然后停止游戏，假设赢了就能拿走商品。
北宋朝廷制止赌博，但因为宋人太喜好关扑了，故特许在节假日里容许关扑。每当逢年过节的时候，大街上就张灯结彩，人们涌上陌头，尽情享受关扑带来的热闹。到了南宋，关扑之风更甚，商家借此吸引消费者前去消费。
宋·赵伯驹《仙山楼阁图》
已经开启的“双十一”形式，让我们感触感染到了购物所带来的快乐。从古到今，人们逃求美妙生活的脚步不断没有停行。
前人未必如我们想象的那样物量匮乏、精神空虚，他们的购物狂欢一点也不比现代逊色呢！
来源：西湖水域治理处
图文：张愉（部门来源收集）
音频：张愉