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文｜文娱价值官，做者丨张远，编纂丨美圻
近日，字节跳动社交战术的“一进一退”引发媒体普及存眷。一方面，据Tech星球报导，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”。另一方面，有媒体报导字节已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队。
能够与字节的产物动做比照解读的，是《华尔街日报》关于Meta元宇宙社交平台Horizon Worlds的无情揭底——“一个空荡荡的世界”。固然字节和Meta被视为元宇宙范畴逆来顺受的两大玩家，它们的战略却闪现出守旧、激进的两极。比拟遭遇挫折的Horizon Worlds，“抖音小窝”能承载字节的社交野心吗？
Meta的元宇宙，为何“空荡荡”？
本年以来，Meta的遭遇能够用“屋漏偏逢连夜雨”来描述，媒体的爆料更是在背后一次次推波助澜。继不久前《纽约时报》报导“42％的Meta 员工不睬解其元宇宙愿景”，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙之后，《华尔街日报》“再补一刀”。
《华尔街日报》获取的一份内部文件展现，Meta寄予厚看的元宇宙社交平台Horizon Worlds远未到达最后的预期，不只20万月活与岁尾50万的目标相距甚远，并且自春季以来还在继续下降。在Horizon Worlds的1万个独立世界中，只要9%的世界曾被约50人拜候过，大大都世界底子就没有用户来访。Meta内部文件将其描述为“一个空荡荡的世界，是多么哀痛的世界。”
为何用户关于Meta描画的元宇宙愿景其实不买账？为何Horizon Worlds的活泼用户数量还不及20年前上线的Second Life？在我们看来，面临来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑之中，以致于低估了从VR设备到元宇宙之间的鸿沟。
目前，无论是手艺程度仍是交互体例，VR设备都无法打造出完全差别于挪动互联网的全新社交体验——实在度、临场感、多维互动性——那些关于刚刚“长出腿来”的虚拟形象来说，显得远不成及。差别于Second Life之类角色饰演的开放游戏，在没有使命指引的情状下，用户需要在Horizon Worlds中单独摸索世界、结识同志，在社交体验残破且欠缺反应鼓励的情状下，冷启动的门槛过高。
不只如斯，Meta还试图把现实世界中的各类场景都移植到VR世界中来，无论是游戏、社交，仍是健身、工做。在Meta Connect 2022 上，Meta 公布与微软协做,将 Office 软件集成到最新头显 Meta Quest Pro 中。
然而，那种笼盖全数利用场景、包揽一切的VR设备只称心了侵占进口的野心，却并不是是用户实正需要的。如一位Reddit用户的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的杂交产品，却其实不能称心任何一个细分市场。假设只想通过互联网停止高效率的商务会议，你其实不想被奇希罕怪的头像分心。假设你想通过虚拟形象停止社交，其他平台有更炫酷的头像可用，还附带有更有趣的游戏。
字节为何舍弃“派对岛”，起头做“抖音小窝”？
固然媒体普及都将字节的Pico比方为“刺向Meta腹地的一柄白“，似乎是在全方位对标其元宇宙营业。然而，只要翻开最新发布的Pico 4的产物页面，就会发现字节关于虚拟社交的想象远没有Meta那样激进，它关于VR与元宇宙之间的那道鸿沟心知肚明。
字节不只没有像Meta一样为Pico搭建一个社交平台，在产物鼓吹中也并未将虚拟社交做为卖点，而是做为熟人社交的一种新载体——“撑持与在线老友实时联络， 一键分享你的 VR 视角到小我抖音。”字节很清晰目前的VR设备只能胜任小我沉浸式娱乐，而非进进元宇宙的进口。
“派对岛”的下线再次证明了字节关于元宇宙的隆重立场。做为一款元宇宙社交利用，“派对岛”固然主打“用户通过虚拟化身停止社交互动“，却不外是换了一层皮的目生人社交罢了，所谓的元宇宙元素仅仅只要“个性头像“罢了，关于用户几乎不具备吸引力。
好像飞聊一样，“派对岛”始末未能处理社交关系链从何而来的问题，其时用户关于飞聊的量疑，也同样适用于它——“飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴致圈子；而不是有了圈子，才渐渐聊得下往。”
或许恰是看透了元宇宙社交目前的虚妄，字节才决定“往其名而求其实”，舍弃“派对岛”，做起了抖音小窝。比拟于初始期一片萧条的“派对岛“，抖音小窝并不是凭空而起，也不存在冷启动难题，而是依托于抖音用户本身形象及社交关系链。用户能够化身为虚拟形象“抖音仔仔“，打扮本身的小窝，拜见并点赞伴侣的小窝。
字节不再试图通过目前远不成及的元宇宙社交“弯道超车”，而是起头专注于加固抖音内部社交关系的激活、沉淀。
抖音小窝很难不给人以QQ空间的即视感，然而QQ空间的活泼是成立在同窗等群体性强关系之上，是一种半公开的社交互动体例，用户之所以有打扮空间、互踩留言的动力，不外时为了在群体中展示个性，增进豪情。结业之后的QQ用户则会相继告别那种集体社交游戏。比拟之下，抖音社交关系有着更强的私密性，并没有足够动力鼓励人们往打扮小窝、自我展示。
“元宇宙第一股”，也难逃关系链“咒骂”
现实上，抖音小窝更像是对腾讯超等QQ秀的“QQ小窝“的一种“致敬”。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——“超等QQ秀”中，“QQ小窝”是重磅彩蛋之一，用户不只能够为所欲为打扮本身的小窝，还能以虚拟身份走出“小窝”，进进演唱会、片子院、小游戏等各类虚拟场景之中，与其他用户互动。
关于资深QQ用户来说，“QQ小窝”其实不目生，不外是以往空间、家园的晋级重生。然而，无论是“超等QQ秀”仍是“QQ小窝”，目前都只能用于加固原有的用户关系，即使加进了400M的虚幻引擎，也很难给用户设身处地的元宇宙社交体验，因而仍难以阻遏QQ社交关系链的天然流失。
假设清点一下本年以来的元宇宙社交利用，会发现冷启动时的社交关系链是难以打破的永久难题，创业者面临从零起头的“不成能使命”，巨头则受限于本身优势，难逃“立异者的窘境”。
就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能脱节上述定律。在美国，Roblox更像是一个“寓教于乐”的儿童乐园，大部门新玩家都是通过同窗、家人、教师等熟人关系加进进来的，构成了一个牢不成破、高度活泼的社交关系网。
然而，为了降低儿童上手门槛所构成的像素画风、低门槛编纂器、小游戏生态，也成为它打进成人世界的更大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大大都，仅13岁以下的玩家就占到了48%。那也让“元宇宙第一股”的贸易价值遭到了量疑，本年以来股价已经下跌了超越70%。
Horizon Worlds及Roblox的窘境，或许阐明元宇宙社交平台会比今天的社交平台愈加分离，好像平行宇宙一样相互壁垒森严。固然早在多年前Second Life就被描述为一座萧条沉寂，与世隔断的孤岛，然而那里天天仍然有超越4万名用户在游荡。
因而，我们更等待跟着VR设备的普及，元宇宙根底设备的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也期看Horizon Worlds的窘境可以早日让Meta如许的巨头摆正本身的位置。