本报记者 李昆昆 李正豪 北京报导
在传统优势的短视频范畴之外，图文正在成为抖音内容的发力重点。
在本年的抖音创做者大会上，抖音初次公布了抖音图文的最新停顿：自往年11月上线至今，抖音图文创做者数量提拔了10倍，天天的用户阅读量超越了100亿，超七成的活泼用户，天天看十几篇图文内容。
同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并做为将来重点聚焦的营业。抖音副总裁收颖也表达，将来一年，抖音的工做重点是建立新内容、办事新伙伴。短视频平台起身的抖音对准了“图文”赛道，事实为何？
发力求文为“种草”？
抖音图文是指抖音在发布内容的进口中，专门创始了图集式内容分享的形式，用户能够通过抉择多张图片构成图集，然后配上长案牍和布景音乐构成的一种文章式样。
为何发力求文？抖音官方阐明是面向用户丰富内容赐与。但在外界看来，那里面有贸易上的考量。
盘古智库高级研究员江瀚承受《中国运营报》记者摘访时表达，“抖音是个超等流量巨头，但其更大的问题在于以短视频社交为核心的形式，自己盈利才能相对较弱。虽然比拟其他的单纯社交来说，短视频社交的盈利才能已经算可看了，然而比起愈加赚钱的电商赛道来说，抖音单纯的社交娱乐属性所带来的优势并没有想象中那么强大。在如许的布景之下，抖音需要进一步提拔盈利才能，那么‘种草’（收集时髦语，网红达人选举某一商品的优良操行，以激发别人购置欲看的行为，类似‘安利’）将会是一个比力好的市场抉择，那是抖音在曲播电商之后又一个十分大的市场规划。所以抖音规划‘种草’赛道也是很一般的一个现象，其实那代表的是抖音将全面鞭策本身盈利才能的提拔。”
根据QuestMobile 2020年4月的数据，在抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中，抖音、快手的均匀带货转化率别离为8.1%、2.7%，微博为9.1%，小红书的均匀带货转化率为21.4%。
上述数据足以证明小红书“种草”形式的优势，图文已经潜进了互联网用户的生活。
2022年中国消费者被“种草”次要原因查询拜访数据展现，有67.1%的消费者认为本身被“种草”的原因是，想要网红达人的同款；有55.4%的消费者认为本身是出于对原创内容的相信；有43.1%的消费者是因为图文测评写得较吸惹人。艾媒征询认为，消费者随便被“种草”，次要来自于对网红效应的跟风，以及对原创实在性的相信。跟风效应更随便促成“种草”，网红选举、明星同款的背后是消费者的从寡心理。
对内容创做者而言，比拟造造短视频，图文的操做简单、造造的时间成本低，那些优势鼓励了平台创做者们积极参与抖音图文相关活动。
目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题不异视频播放量超越1200亿，而本年抖音8月倡议的“图文伙伴方案”活动同名话题相关视频播放量也已经超越300亿，9月末抖音还倡议了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超越百亿。
艾媒征询CEO张毅承受记者摘访时表达，“‘种草’那种行为，素质上是迎合三方面的诉求。第一个诉求来自品牌方，对品牌方来讲，他需要通过一种内容传布，类似分享和利用习惯如许的引导体例，来教导用户往利用他的产物。”
张毅说，第二个诉求来自消费者，抵消费者来讲也会蛮“伤风”，因为各人其实仍是期看本身利用的产物品牌，或者是利用体例获得认同，或者跟本身的偶像是同款。当然了，消费者也期看通过如许的体例往找到一些新的，或者是提拔操行生活的消费行为，所以从那方面讲有刚性需求。
“别的一个诉求来自平台方，‘种草’文化是聚人气、增流量的一种十分好的体例。所以对抖音来讲，做如许的产物，毫无疑问既为品牌方办事，并且能够把品牌方留在手上，同时吸引更多的消费者和用户，当然了，它自有的抖音电商平台也有才能把它转化，所以三位一体地往施行。”张毅说。
抖音能种好草吗？
其实，抖音已经不是第一家向小红书的“种草”阵地倡议冲锋的互联网巨头，此前，“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的贸易大战早已趋于白热化。
此前，字节跳动曾推出App“可颂”，首页底部Tab，可颂设了首页、搜刮、创做、动静和“我”等一级进口，除了用搜刮取代购物频道以外，与次要“种草”平台比力类似。但不到3个月，可颂在苹果和安卓的利用商铺下架。现在抖音加码图文，能够说是对其内容生态的填补和加固。
在张毅看来，小红书“种草”十分专心，并且积存的用户群体也十分精准，不论是“种草”方仍是被“种草”的用户，女性群体都比力多。小红书多是小资情调，吸引了大量的白领、高知，以及对操行生活有逃求的女性。从那个角度来说，抖音的用户是老小通食，相比照较多样，能否构成如许一个自我属性相比照较强标签的社区仍待看察。
“别的，小红书是集中火力干那事儿，那是它的次要工做。而对抖音来讲，其实要做的工作还蛮多，能否专下心来，也确实是个问题。”张毅认为，“但是抖音的长处也十分明显，一方面，小红书在‘种草’方面已经开展到必然的瓶颈期，不论是用户感触感染仍是品牌方的需求，理论上来讲对抖音是一个时机。另一方面，抖音自己有强大的用户储蓄量，那些用户理论上都有时机被挑选出来酿成被‘种草’用户。第三方面，抖音在电商范畴规划根本完成以后，它的‘种草’营业是有跟尾的。”
根据飞瓜数据发布的《2022上半年短视频曲播与电商生态陈述》，抖音图文内容的收躲率是视频的1.47倍，图文的互动率为视频的1.32倍。
江瀚认为，抖音之所以会在“种草”赛道上如斯大规模规划，确实是因为小红书的那种形式自己很胜利，那些年因为小红书而强势兴起的各类品牌其实十分多了，各人熟悉的完美日志现实上就是如许的一个品牌。抖音也看到了那种形式孵化品牌的强大优势，所以大规模地停止赛道规划，目标也十分明白，就是借助规划“种草”赛道进一步获得本身的盈利优势。而对小红书而言，抖音的进局无疑多了一个强大的合作敌手，那是因为抖音的流量优势其实是过分于明显。固然小红书有先发优势和专业优势，但是一旦抖音“携流量以吸引用户”的话，很有可能会吸引大量的商家和用户进进抖音，那么对小红书而言将会是一个浩荡的挑战。
在张毅看来，做图文内容对抖音来说是必需要做的，因为不做必定是个遗憾，能否做好，就看能否专注和专一，以及若何应对市场的各类挑战，抖音那种立异测验考试和规划的现实效果若何，都需要由时间和市场往证明。