具体的效果测量指标
一、搜索行为指标
关键词效率高
公式:关键词效率=显示关键词数量/账户有效关键词数量
关键字效率指标反映了账户中关键字的质量。关键字效率越低，账户冗余越严重，影响API下载账户和数据报告的速度，降低了优化器管理和优化账户的效率。同时，应根据产品类别进行扩展，优先考虑，以提高关键字显示的机会，从而提高关键字的效率。
2.点击成本
公式：点击成本=关键字消费/关键字点击量
该指标反映了购买流量的成本。点击成本是整个过程的来源，它没有得到很好的控制，直接影响到下游的成本指标。同时，在排名第一的情况下，点击成本与关键字出价密切相关，因此可以采取：先保守出价，然后根据需要逐步调整排名。
3.点击率
公式：点击率=点击量/显示量
排名、匹配方式、关键词和推广创意等多个因素影响该指标。
二、网站行为指标
4.订单关键词数量占比例
公式:订单关键词数量占比=订单关键词数量/点击关键词数量
该指标反映了关键字的转换能力。我们的关键字扩展方向可以通过该指标来确定，样本数据划分越详细，指导性就越强。建议：可以根据单词或特定的产品进行划分。
5.无订单关键字消费比例
主要反映了推广投放的浪费。根据关键词推广监控，我们可以知道关键词推广的浪费在哪里，并准确监控一些特定关键词的推广浪费。但注：点击每个推广关键词都会影响用户的行为。对于用户来说，他们通常需要点击4-5次，甚至更多次才能下订单。最后，他们通过品牌词推广下订单，然后达成交易。目前可以监控关键词的间接转换数据，准确把握账户优化调整的方向。
6.品牌词消费比例
公式：品牌词消费比例=品牌词消费/总消费
品牌词的消费直接影响整体转化率。消费比例越高，整体转化率越高。因为搜索品牌词的用户是最忠诚的，购买的目的是最强的，转化效果也是最好的。
7.订单转化率
公式:订单转化率=订单量/点击量
该指标反映了关键词的转换能力和企业的网站运营能力。
8.订单成功率
公式:订单成功率=有效订单量/总订单量
这一指标主要对电子商务企业有更多的指导。在这里，我们不做重点解释。
9.投资回报率
公式:投资回报率=订单销售额/促销消费额
该指标是反映最终效果的指标。投资回报受到之前各个环节的影响，其中点击成本、转化率和单价是重要的变量指标。提高投资回报：1。优化用户从搜索、查看、点击、浏览、订单的整个过程；2。在投资成本不变的情况下，增加高利润产品或高附加值产品的交易。