《美妆头条 》新媒体
近日，印尼纯素美容品牌Base公布获得600万美圆（约合4351万人民币）A轮融资，由Rakuten Ventures领投，Antler、East Ventures、Skystar Capital和Pegasus Tech Ventures等老股东跟投。本轮资金将用于拓展产物线、提拔新手艺、晋级产物等方面。
据《美妆头条》新媒体看察，上个月，印尼电商平台 Social Bella 也公布获得了 5000万美圆融资（约合人民币3.63亿元），该平台次要为印尼本地客户们供给包罗化装品、护肤品、护发品、香水和美容东西等产物。
美妆范畴接连获得本钱承认，证明了印尼美妆市场的浩荡潜力。
01
市场潜力浩荡
获本钱喜爱
公开材料展现，Base成立于2019年，对峙精简护肤的理念，最后以DTC形式发家，如今重视线上线下全渠道营业合成。目前产物线已经扩大到洗面奶、爽肤水、保湿霜、精华、防晒、涂抹式面膜等六个类别，共16种产物。
在印尼纯素美容品牌Base和电商平台 Social Bella 获巨额融资的背后，现实上证明了整个印尼的美妆市场。
据悉，印尼是世界上更大的群岛国度，为第四生齿大国，均匀年龄为28.3岁美妆需求兴旺。受疫情影响电商平台普及，再加上年轻消费群体的扩展，美妆市场潜力浩荡。根据GlobaData的揣度，在2023年印尼的美妆市场能够到达105.1万亿印尼盾（约合507.6亿人民币）。并在2018年中，印尼的化装品市场就已经到达了70.3万亿印尼盾（约合362.6亿人民币）。此中增长更大的是护肤行业，以9.6%的年复合继续增长。
无独有偶，Euromonitor的一项研究也表白，与其他行业比拟，美妆个护行业在整个疫情期间连结弹性增长。在护发、身体护理和护肤品类浩荡增长的鞭策下，印尼的美容市场到2025年估量将到达约100亿美圆（约合710亿人民币），且每年的增长率约为6%。
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除此之外，印尼GDP在以每年5%摆布的增速稳步增长，被称为“世界将来第六大经济体”。在那一串串数据的背后，美妆市场蕴躲着极具开辟空间的消吃力，天然得到了本钱的重视。
一位持久跟踪美妆头条的本钱人士向美妆品牌透露到，印尼人不只多还年轻、爱上彀爱社交的属性使适当地美妆市场增长敏捷，灵敏的本钱市场天然发觉到了那一机遇而快速涌进。而国际本钱的加进又催生了本地美妆财产的快速开展，两者相辅相成，加速美妆市场兴起。
02
提早规划
外资品牌不竭加码
现实上除了本钱，浩荡的市场也吸引了良多国际大牌进驻印尼，浩瀚外资美妆品牌也早已提早规划，把目光投向了印尼美妆市场。
早些年，欧莱雅就在东南亚的印尼投资1亿欧元建起了其在全球更大的工场,更高年产能到达5亿件。除此之外，欧莱雅还专门研发力合适印尼女性的产物，并摘用小包拆战略，迎合本地消费者。
爱茉莉承平洋的脚印更是遍及新加坡、马来西亚、越南、泰国、印度尼西亚五个国度，此外还专为东南亚女性推出了契合本地天气和文化的产物，并于往年进军东南亚网购商城“Shoppy”，期看借此打进印尼等市场，雪花秀也在印尼开设了东南亚更大旗舰店。
前不久，宝洁还公布将与Shopee协做，在马来西亚和越南地域推出加强的虚拟家庭购物体验。宝洁还表达，那一行动将在7月和8月逐渐印尼等国度推行，加强东南亚地域国度的购物体验。
此外，近几年在资生堂、雅诗兰黛等各大美妆企业财报中，东南亚市场（包罗印尼、泰国等国度）成为新的增长亮点，被频频提起。雅诗兰黛就曾在财报中指出，亚太地域是其全球增长最快的市场。
年轻生齿盈利、日益普及的挪动互联网趋向以及不竭提拔的电商渗入率，让印尼美妆市场的吸引力进一步放大，以致各大全球化装品公司运用各类手段扩展各安适印尼的影响力，以期能够分到蛋糕。
03
跳出内卷往外卷
东南亚成出海第一站
印尼做为全球化装品的热门市场之一，不但是成为浩瀚外资品牌重点开发的“将来市场”，就连其回属地东南亚都成为本土美妆品牌的掘金地。
根据谷歌、淡马锡和贝恩结合发布的《2019年东南亚数字经济陈述》（e-Conomy SEA Report 2019），东南亚经济将来将以年均5%的速度增长，估量2030年将成为全球第四大经济体。
某跨境电商平台负责人透露到，在多种因素的鞭策下，东南亚市场成为了跨境卖家们争夺的重点市场，在浩瀚品类之中，化装品占据重要地位。在此情状之下，美妆头笔记者就发现，多个本土美妆品牌都把东南亚美妆市场做为出海第一站。
公开材料展现，2020年完美日志就把有着宽广开展机遇的东南亚当做出海首站，设想海外官网出道即销量霸屏，先后夺得多个市场销售第一。花晓得也将出海重心放在了东南亚美妆市场，并在往年一举拿下双十一、双十二东南亚区域美妆品类销量亚军。此外，珂拉琪也已进住东南亚更大电商平台Shopee。伽蓝、上海家化、玛丽黛佳等品牌也都认为东南亚是其实正迈出“翻开海外市场第一步”的不贰之选。此外，一叶子、佰植萃、稚优泉、橘朵、御泥坊、诗佩妮、她素等多个本土美妆品牌出海脚印也都涉足东南亚。
做为第一批出海的新锐彩妆品牌之一，ZEESEA滋色品牌方告诉美妆头笔记者，早在2020年，ZEESEA滋色就已开启“品牌出海”战术，多平台规划，先后在日本市场、北美市场获得较不错的功效，目前东南亚做为新兴市场，也是其战术要地之一。
别的根据东南亚消费人群，ZEESEA滋色做差别的产物线区分，如唇部彩妆，会偏向丰唇、浓郁的色彩，而泰国则是一些日常、百搭的色彩更受欢送。除了构成差别化的品牌特色，ZEESEA滋色还通过第三方平台、线下渠道、独立站构成一个流量闭环。在线上TikTok就次要针对东南亚地域用户，线下则抉择印尼KK等出名连锁店。
重生代潮水国货彩妆INTO YOU负责海外运营的人员也告知记者，东南亚市场经济程度的增出息一步加速了本地消费者关于快消品的需求，在此情状之下，美妆品类遭到欢送，那是品牌抉择东南亚市场的次要原因。其次，东南亚目前彩妆风向标的审美和风气与国内较为类似，人群适配度高，再加上出口成本比照出口兴旺国度来说成本更低，天然成为品牌存眷的重点市场。在东南亚运营渠道上，INTO YOU重点以线上为主，次要集中在shopee电商平台。不外也会有一些其他的线下渠道，如彩妆聚集店、药妆店、大型商超级。
除此之外，多个美妆品牌也表达，扎推出海究其底子有两个因素。第一是因为近两年国内电商增长率减缓且流量越来越贵。第二个原因是因为基于国内美妆当下的赐与链与营销手段都占有优势，为了能让品牌功绩更上一层楼，出海就成为了良多美妆品牌的第一抉择。
据《2021美妆行业趋向洞察陈述》展现，国货美妆出海增长同比超10倍。从线上走红再到现在的集体扬帆出海，国货美妆纷繁跳出内卷往外卷，通过多渠道高密度的点位笼盖和差别化的办事往深耕东南亚美妆市场，围绕用户定造本土化产物以侵占本地用户心智，完成本身的“出海之路”。
治理征询公司护肤专家刘雅尼则向记者表达，印尼美妆市场确实正在高度增长，同时中国电商在那近几年已经总结出了新的电商销售形式，从人群需求-种草-拔草，已经有了高度的体味值，那些是足以支持国内品牌出海的优势。但独一有个优势是在于印尼是世界上最多的穆斯林国度，穆斯林生齿超越2亿。在2019年10月17日，印尼的清实法正式生效。因而，出口印尼的化装品和护肤品要获取清实认证证书，如许才会更受印尼消费者的欢送。因而在原料原料、消费和检测过程以及品牌包拆，需要因地造宜停止晋级，才有时机做出更好的功效。
诚如刘雅尼所说，在出海东南亚那件工作上陪伴着机遇的是更多的挑战。事实东南亚做为一个多元化市场，每个国度的语言、宗教文化、政策都不不异，那就招致各细分品类合作水平纷歧。所以在走出国门之后，怎么更好落地生根构成本土化就成为了浩瀚美妆品牌接下来要根究的问题。
本期记者：张静
编纂：黄友枝
监造：陈山花