为什么华为的纸面数据不如小米,但是卖的比小米贵,卖的比小米贵?
为什么华为的纸面数据不如小米,但比小米贵,而且可以卖
文字/小伊对科技的评价
看到这一点,我想问大家一个问题——同价位国产车的纸面配置看起来比合资车好。为什么大家还是喜欢选择合资车而不是国产车?这充分说明了一个问题——纸面数据有时候可能不等于实际体验,尤其是在高端手机市场。
借助高端产品线的成功,华为早早实现了品牌推广
关注数字圈的读者应该知道,目前的小米每天都在喊高端和高端,确实推出了很多昂贵的手机型号,比如小米11U和小米MIN Flod等,价格在5000元以上,是名副其实的高端机器,甚至自称“安卓之光”。
而且不仅仅是小米,隔壁OPPO,VIVO, 一加甚至魅族和中兴通讯都在专注于高端产品。人们认为为什么?只是嫉妒高端产品的高利润吗?当然不是。因为这些制造商生产的高端机器基本上卖不出多少台,所以不可能真正给他们带来可观的经济收入。他们的大部分行走量仍然是中低端手机。
然而,他们仍然需要这样做,因为这些品牌在高端产品线上有最重要的目标——塑造高端品牌形象,提升中低端产品线利润。用流行的白话来说,关键是让品牌更有价值,然后用品牌赚钱,让中低端产品线享受高利润。
举个极端的例子,假设劳斯莱斯突然推出了一款价格只有20W的汽车,但配置可能不如国内汽车的价格,所以如果是你,你会买劳斯莱斯还是国内汽车,我认为答案几乎是肯定的,大多数人会选择劳斯莱斯?
再比如特斯拉,特斯拉的Model 3.同价位新能源车配置不是很高,空间也不大。三电配置和智能系统已经不再有任何优势,负面新闻很多,但仍然不妨碍他成为更受欢迎的新能源车。为什么?这就是品牌的力量。
然后回到手机市场,华为是国内手机品牌中之一个实现品牌推广的品牌。如下图所示,这是IDC公布的2021年之一季度国内高端手机市场的品牌分布(价格在4050元以上)。从这个数据中,你可以清楚地看到小米、OPPO、VIVO和华为之间的差距有多明显,别忘了。这仍然是在华为没有商品出售的情况下,如果放在正常时期,差距将更加明显。
华为提前完成了品牌推广,不需要像其他品牌那样简单地通过堆叠硬件赚钱。他已经走上了一条类似苹果的道路——用品牌赚钱。利用这一品牌优势,华为可以提高手机的价格,因为品牌效应本身是决定用户购买手机的一个重要因素。
换句话说,只要华为能够在高端产品线上站稳脚跟,他的中低端产品就不会担心销售问题。在华为受到制裁之前,他的麦芒、畅享等系列被公认为智能参考机,但他们的销量并不低,这是不可接受的。
看到这一点,每个人都应该有一个问题,每个人都出来“做机”,开始的时间也差不多,华为为为什么能早点稳定高端市场呢?
这真的不是一蹴而就的。华为付出的努力相当巨大。所以,可以概括为以下两个方面:
①努力打造产品特色。
②坚持不懈的高端路线
在打造产品特色方面,华为确实走在了国产手机的前面,麒麟芯片,徕卡镜头,RYYB,华为旗舰手机的优势在于其出色的识别ID设计、鸿蒙系统和一系列技术创新,尤其是麒麟芯片的成功,使华为产品具有与其他国内安卓品牌不同的独特产品价值。
一方面,这些技术优势可以改善华为高端机型的用户体验,另一方面,它们也可以让用户认识到华为的技术优势,从而赋予品牌权力和效益。
在这个供应链如此透明的时代,创造产品差异化是非常困难的,每个功能背后都需要付出巨大的代价。
人们可以看看目前的小米,小米手机的价格确实上涨了,5999,9999,但在这些旗舰车型中,有什么真正独特的卖点和优势呢?骁龙888?2K屏幕?底部主摄像头?IP68?真的没有,即使有,也不是一个独特的优势,只是别人没有,很容易被复制。
从华为和小米发布的折叠屏手机上可以看到这一点。华为发布的mate 在当时所处的时代,X和X2确实有自己独特的优势。
华为Matex作为最早的折叠屏幕手机之一,带来了与三星Flod完全不同的设计理念,具有独特的技术特点,在Matex2华为解决了折叠屏幕固有的屏幕折痕问题,在系统适应华为适应优化也更深入,充分发挥了折叠屏幕手机的优势,可以不礼貌地说,目前市场上更好的折叠屏手机是华为Matee X2。
再来看看小米发布的Mix。 Flod,这个产品不是三星Flod之一代的换壳复制品吗?除了相对较低的价格,几乎没有实质性的积极创新,体验也很难说。这就是差距。
因此,即使在2021年,与其他手机品牌相比,小米更大的优势仍然是目前的MIUI,仅此而已(即使是MIUI也不再是优势)。在这种情况下,小米的高端机器如何影响高端市场?说实话,小米很难真正拉开产品与OPPO和VIVO的差距。
为了创造终极的图像体验,华为选择包装和挖掘诺基亚的Prueview团队,并选择与徕卡和索尼进行深入合作;为了使用F2FS文件系统来提高手机的抗碎片化能力,发明文件系统的韩国人也选择从三星挖掘,以建立技术优势;这种对技术的尊重和关注是华为最宝贵的态度。
一个公司的产品要想真正强大,就必须向底层技术迈进,短期内往往看不到底层技术的研发回报。普通公司真的很难坚持下去。小米的研发芯片刚开始就放弃了,不就是例子吗?
End 希望能帮到你