广告研究在市场研究中的作用是什么？

广告研究在市场研究中的作用是什么？

广告研究是市场研究的重要组成部分，一般市场研究分为概念研究、产品研究、渠道研究、广告研究等，企业研究不仅要关注品牌、产品功能、产品价格、产品定位、产品渠道等因素，还要关注消费者需求、消费者获取信息渠道、广告到达率、产品广告内容反馈等问题。如果产品想适销对路，广告研究是必不可少的，尤其是广告渠道和广告到达率。这是企业成本投入价值最大化的问题。最佳广告渠道的组合可以节省巨大的成本，带来巨大的效果，事半功倍。TURF研究模型在广告研究中更受欢迎，TURF也被称为媒体最佳组合模型，主要解决问题：

1、广告媒体的最佳组合是什么？

2、这些媒体占据了多少市场空间(接触目标群体有多少)。

下面的案例是一个企业要赞助校园活动，从7类社区中选择合理的几类社区进行赞助的分析过程

我们可以看到前两类社团的到达率已经达到了84.7%，建议企业赞助前两类社团达到宣传效果。TURF模型是为了解决企业以最低的广告成本获得最大的广告效果的问题。在企业的实际研究中，每个企业都将涉及广告研究或媒体研究。广告研究是市场研究不可或缺的一部分，因此广告研究是企业市场研究的重要组成部分。