如何推广网络游戏？
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本文从Adbright广告平台服务的在线游戏中解决了这个问题王者荣耀梳理王者荣耀日常生活的突破1.28亿营销推广的奥秘。
1、品牌认可：口碑是第一生产力
从全年来看，腾讯2017年收入237.60亿元，比去年同期增长56%。根据前三季度财务报告分析，腾讯2017年游戏总收入为978.83亿元，这意味着腾讯2017年财务年收入约41%来自网络游戏的贡献。此外，从《地下城与勇士》和《英雄联盟》这两款端游的兴起来看，腾讯系游戏近年来在市场上的主导地位是不可动摇的。由于腾讯品牌效益的背书，腾讯制作的游戏自然具有“庞大的玩家群”的效果。
随着移动互联网保证了碎片化时代的触网体验，用户可以打破时间和空间的限制，随时观看视频。微博信息流广告和短视频的展示形式已成为早期突出品牌优势的最佳推广媒介。微博信息流广告具有用户基础大、年轻、展示和互动形式多样的特点，已成为反映品牌营销效果最大化的最佳移动推广平台。
怎样玩游戏？体验模式有哪些？场景制作是否精良？——这是所有玩家最关心的问题。因此，在早期预热中，优化器为王者荣耀策划了一系列丰富多彩、生动有趣的视频。从地图展示、人物介绍、玩法科普等多个维度，不仅展现了王者荣耀“新模式”、“新赛季”、“新英雄”的全新玩法，还突出了腾讯游戏“良心”、“匠心”的特点，充分激发了用户的好奇心。
△多维微博营销
二、内容为王:挖掘创意直接击中痛点
春节是所有品牌和行业都将被视为重要营销节点的时机。许多广告商将专注于在这个时间节点抓住游戏购买平台。那么，他们如何才能摆脱围攻，抓住春节黄金节点的市场呢？王者荣耀“以76%的DAU增长率挤进2018年春节DAU增长最快的APPTOP3，其中DAU超过1.28亿，在游戏APP中排名第一”成就为所有手机游戏品牌的推广树立了良好的榜样。在此期间，优化器围绕“春节”这个营销节点，从走心-共情-痛点定制营销策略作为突破口。
1、走心
用户喜欢用微信告诉祝福习惯，锁定微信朋友圈广告为“新年鸡蛋”媒体，相信你打开微信朋友圈，可以看到荣耀之王广告，创意形式很好，流行元素进入家庭团聚氛围，让用户觉得荣耀之王不仅是一个游戏，而且是生活的一部分。
2、共情
好的内容可以给用户带来相应的场景，而视频可以给用户带来更直观的同理心体验。
从“春节不能回家”作为切入点，让无论是不能回家努力工作的人，还是回家认为自己或朋友可以产生情感共鸣，突出“荣耀之王——团聚”的主题，可以在团聚之夜增强游戏营销裂变，心和温暖的心。
3、痛点
△对于《王者荣耀》中一些呼声较高、深受玩家喜爱的英雄和皮肤造型，做成九宫格模式；
△诸葛亮是游戏中非常受欢迎的英雄。用英雄皮肤制作的视频创意引起了英雄粉丝和用户的好评；
△结合游戏内影戏或皮肤本身背景故事中的小彩蛋，引起玩家自主互动；
跟上用户的心理和兴趣进行材料制作，用户更有可能被广告吸引，想要更深入了解的用户将不可避免地产生互动来实现转型。
三、明星KOL：以爱豆的名义实现转化
手机游戏的用户更倾向于使用年轻化、多元化，且高度接受新事物群体。《王者荣耀》在900年牵手、20世纪00年代后备受关注的鹿晗希望借助其深受国内粉丝追捧的明星效应，俘获年轻用户的心。鹿晗拥有4000万微博粉丝。根据王者荣耀的人群定位和潜在受众，AdBright广告平台利用三方DMP数据沉淀锁定适用人群，引导鹿晗粉丝以“鹿晗邀请你开黑”为切入点互动下载。
此次推广注重创意迭代和维度筛选。在春节手机游戏推广爆发期间，产品热度持续升温，日活最高超过1.28亿。腾讯游戏相关负责人表示:“Adbright广告平台具有较强的数据优化和文案创意能力，擅长总结经验和方法论，有效缩短游戏测试期，帮助我们快速进入市场，获得大量高质量用户。”
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