化妆品文案怎么写比较好？
题主你好，我想很多人都有成为大牌文案策划的梦想。关于这个问题，我们冷芸时尚圈的优秀芸友Jessica饱饱做了精彩的分享。她以MAC和OLAY的案例来陈述了文案策划的具体操作流程。
Jessica饱饱是伦艺CSM的艺术研究生，主攻艺术类鉴赏，目前自主创业（写手、美术编辑工作室）。她曾为DIOR、雅诗兰黛、MAC、1664等品牌的项目服务。现阶段她主要为各大时尚机构、博主、品牌供稿。以下为她做文案策划的经验与心得，希望对你有帮助。
一、文案策划的工作内容
文案策划的主要工作内容更集中于写稿。通常不会要求文案策划具备图片处理水平，但此岗位必须有出色的文字撰写能力。从专业来看，策划招聘背景主要以新闻、传媒专业为主。
现在有很多企业喜欢让文案策划跟进处理活动策划、项目策划等工作，因为这可以在一定程度上保证策划方案在最终落实和呈现时尽可能不出现信息差。
因此，针对企业的这一需求，现在其实很多策划执行和新媒体运营都是一个人或者一个小团队做。在企业工作的文案策划具体职责包括什么？我们可以参考下图。
（文案策划工作内容，图片来源：庄主自制）
而就稿件这一呈现方式而言，文案编辑需要具备讲故事（story telling） 的技能，因为没有叙事性就没有代入感。
无论是文字还是图片，你都需要在有内容的前提下，有逻辑、有故事性地把内容说清楚。
如何使自己的稿件更有叙事性？我们可以在内容上联系热点、加一些流量话题、加一些大众关注的话题和痛点。
如果你的稿件最终的目的是为了卖产品，那么你也可以针对用户痛点写一篇种草文，但切记最后的稿子中不要有文艺或主打情怀的内容。
这是因为就我的经验看来，针对产品讲故事，就要切入产品自身情况去说，不能生搬硬套什么人文情怀。如果你想出品一篇质量高的稿件，与其纠结热点文艺等要素，不如直接用大家都喜欢的故事来切入产品的重点。
二、我的经历和思考
1. 拿到Brief后，怎么样做出一份符合大家要求的文案——以MAC七夕营销为例
接下来我要说的，是我个人的实际案例。下图是MAC上一年发给我的介绍，当时他们需要推这款产品。
从图片中可以看到对于产品要怎么被推，效果怎么呈现，MAC已经有自己想法。而我只需要带话题，然后@品牌。这是最直接的商业表现，也是很多博主经常做的事情。
（庄主与MAC合作案例资料，图片来源：庄主自制）
大部分品牌在进行推广时会给到推广者们切入点，而我要做的是把握好品牌提供的切入点。通常来说品牌选择平台或者网红的标准是粉丝数，即流量，因为如果推广者有自己blog，品牌就可以直接通过她们的粉丝变现。
但我只是写稿子做编辑排版的，品牌为什么会找我推广？因为我会帮一些网红写稿，也会给品牌方直接供稿，因此被行业内的人士推荐比较多，所以我是其实靠每次累计的作品去“接活”的。
一般来说我要不是直接和品牌的市场部对接，要不就是和他们所属的4A公司直接对接。
而我写稿子的风格也是看品牌方的需求，比如新闻稿、类似于MAC那样的美妆推广都可以写。
具体流程如何？通常在我拿到品牌方的需求和介绍后，我的操作流程第一步是要先给他们撰写大纲，当品牌审核通过我写的大纲之后，我才开始撰写稿件。
大纲分两种，一种是Xmind版本，另一种是Word版本，不同品牌的要求不同，需要了解清楚。比如一般宝洁要求word，雅诗兰黛集团用Xmind。
下图是我为MAC写的大纲，可以看到大纲里面的内容都是围绕着整个七夕节这个主题来写，比如“送礼就送MAC礼盒”这样的思路。而且我们写的文案属于软文，所以不会也不要有太多生硬的信息（比如产品性能等），我更希望通过文案讲好故事，从而让大家可以接受。
（MAC品牌大纲，图片来源：庄主自制）
除了大纲内的文字内容，大纲中的图片后面我们也得按照参考图（如下图，使用前后的对比图）去执行与拍摄。
（品牌提供的切入点和注意点，图片来源：庄主提供）
参考图一般要求有70%还原度，而我目前接手的品牌，要求100%真实照片，所以我们文章中唇部试色的图片都要自己找模特拍。
总体来说我现在的工作和在杂志社的工作没有什么不一样，只是呈现方式从线下转为线上。
2. 新品上市，如何进行产品解读？
当我们接到类似的新品上市的推广时，我们应该如何进行产品解读？
大部分品牌，比如上文提到的MAC和的DIOR，都会在合作推广前形成系统的品牌宣传概念和形式。
当我和DIOR合作时，她们给我的内容就非常齐全，这减轻了我的工作。需要我做的就是根据品牌已经给出的概念以及她举例需要的表现形式，选择我更擅长的方式比如图文表现形式来完成工作。
（庄主与DIOR合作时收到的参考，图片来源：庄主提供）
像DIOR这样成熟的品牌，其市场部对于产品是全方位深度了解的，对于推广的质量要求也相对比较高。
相应的，我要写出好的稿子也需要了解以下三点：（1）介绍书（2）概念（3）成分说明。
我必须了解了这几点，才能够结合目前热点，讲出一个好的故事。同时，我对于产品也会有所选择，因为只要产品本身做得好。即使被刻意种草，受众也不会太反感，但结合内容和形式仍然重要，因品牌还需要依靠营销去刺激别的消费群体。
一般来说，在我收到了产品合作需求后，我会对产品做出分析。如上文所说，我一般需要先提交大纲，所以我会从产品成分进行解读，写出大纲。
比如下图中我在对OLAY这个牌子的产品分析后写出的大纲。这篇大纲与MAC案例相似，也是一个B&A（before&after 前后比对）的逻辑。
这个逻辑对于类似产品很普遍适用，我想平时大家也能经常看到一些网红以前后对比图和视频的形式呈现，包括SK2的产品也是靠28天前后对比火出圈的。
（OLAY产品文案大纲，图片来源：庄主提供）
以上回答出自冷芸时尚圈芸友Jessica饱饱带领的坐庄讨论
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