编纂：郝娟娟
文：唐旌元（北京市永新智财律师事务所）
图：做者供给
当前，时髦圈仿佛已跨进“联名时代”。从优衣库、喜茶、阿迪达斯、安踏、承平鸟、李宁等一干企业，到迪士尼、米老鼠、太阳花、哆啦A梦、蝙蝠侠、花木兰、高达等一寡IP，从服拆、鞋、化装品、饮料、食物、快消品等商品品类，再到品牌+品牌、品牌+IP、品牌+设想师、品牌+明星/艺术家等各类弄法，时髦行业闪现出一派“万物互联”的富贵气象。像2019年“KAWS x Uniqlo 联名款T恤”在我国更是引发了现象级夺购热潮。本年1月“李宁x成龙联名款功夫系列”在巴黎时拆周大秀也引起了不小的颤动。
好的联名确实能为时髦品牌带来强强结合、大快人心的贸易效果，但此中也包罗诸多法令风险，若失慎玩砸，非但达不到料想的胜利，反而可能弄巧成拙，使品牌承受浩荡的贸易缺失。
风险1：冒充联名
陌头服饰品牌Supreme昔时将本身的S Logo以LV的印花做为布景，并推出滑板、帽子、T恤等一系列产物。当万寡消费者均认为是Supreme联名LV的超强高文之际，LV出头具名间接承认，一纸诉状将Supreme告上法庭。形势急转曲下，Supreme不能不下架相关产物，召回并销毁已售相关产物。该事务也由此位列Supreme汗青上被告侵权的三大事务之一。
因而，时髦企业万万不要因为他人家产物上的粉饰、印花都雅就间接拿来用。若未经答应私行将别人具有较高影响力和出名度的产物拆潢融进到本身产物的外看中，很有可能会让消费者误认为两边已达成联名等特定关系，由此进犯别人的拆潢权益并承担法令责任。
除此之外，擅安适产物上利用别人商标、图案、姓名等伪造联名假象的行为更是大忌。时髦企业在未经权力人附和的情状下，在时髦产物上利用其他企业的商标、设想师/艺术家姓名、图案等冒充联名的行为将可能进犯别人的商标权、姓名权、著做权等合法权力。所以，合法的联名应该是“两情相悦”，而非“一厢情愿”。
《反不合理合作法》第六条：
人商品或者与别人存在特定联络：（一）私行利用与别人有必然影响的商品名称、包拆、拆潢等不异或者近似的标识。
风险2：跨界疏漏
当前，各类品牌都在合纵连横、打通次元，哪怕以前风马牛不相及，在“万物互联”的时代，行业壁垒、行业代沟通盘不是问题，只要你敢想，我就敢联。
那不，借助《延禧攻略》的热度，农人山泉与故宫IP联袂，摇身一变走上“帝王之路”，推出“农人山泉故宫瓶”，仿佛高端大气上层次的皇家风采。网易云音乐和三枪协做推出“楽”系列音乐内衣，当在内衣上看到“1W+乐评”、“播放”、“红心”、“单曲轮回”如许的符号，音乐发烧友心里的OS可能就是OMG，买它，买它！更有MAC和“王者荣耀”在口红产物上的跨界联婚，联名产物上线第一天就打破了MAC之前一个月的销售量，游戏迷、逃星族和女性群体的热情和购置力得到惊人释放。还有六神联名RIO推出鸡尾酒，泸州老窖联婚气息藏书楼推出香水，肯德基与C.J.YAO协做打造迷离主题时拆……跨界联名已妥妥地成为时髦财产的“新宠”。
但不要忘了，商标律例定注册商标的公用权，是以核准注册的商标与审定利用的商品和办事为限的。联名的一方假设超出其商标核准注册范畴往跨界利用其商标，将可能产生不标准利用问题，假设别人在相关商品和办事类别上已规划有在先商标，联名企业将面对商标侵权的风险。因而，在跨界联名之前，做好商标跨类规划、在先商标查询和利用风险评估很有需要。
农人山泉×故宫：故宫瓶
网易×三枪：“楽”系列音乐内衣
此外，也不是任何品牌都能够通过跨界联名实现1+1﹥2的贸易效果。此前，999伤风灵与国潮品牌“SuaMoment”联名推出卫衣、运动裤和T恤系列，产物一出虽震动四座，然而销量却十分低。究其原因，可能在一般消费者看来，999伤风灵是一种药品，与伤风、疾病等概念相关，消费者对其商标利用在衣物用品上不免心存芥蒂，而放眼大市场，钟情于在T恤衫上凸显伤风药主题也只能算小寡审美。因而，在品牌原先的定位已大大限成品牌跨界开展的情状下，若贸然强行联名，刚起头虽会热闹一时，最末仍可能败在残暴的市场销售成果面前，得失相当。从久远来看，不适宜的跨界联名不只可能摆荡消费者对品牌的固有忠实度，还可能削弱联名各方商标的显著性，毁坏品牌与其产物之间并世无双的联络，以至有可能贬损联名各方商标的市场声誉，最末铩羽而回。
风险3：声誉扳连
联名的本色即为联名两边声誉的结合。呈现在联名产物上的商标、图案、设想师/艺术家姓名等标识均包罗相关权力人的声誉，具有量量包管功用。一方面，权力人在包管产物行量的前提下，能够普遍地答应别人对相关标识停止利用，更大限度地实现标识所蕴含的价值。另一方面，权力人必需重视连结产物的量量。因为即使是一小部门产物的量量呈现问题，也会让消费者思疑所有利用相关标识的产物的量量，从而使权力人的贸易诺言遭到繁重冲击。例如，2006年部门日本SK-II化装品被检测出含有重金属成分之后，各类SK-II化装品的销量均大幅下降。因而，当联名一方呈现量量问题或其他负面问题时，城市影响联名产物，以至损害到联名另一方的商誉。
网易×三枪：“楽”系列音乐内衣
为此，定见在联名两边之间的《产物协做/妥帖协议》里加进一条“量量或声誉包管条目”，约束联名相对方在某个特定阶段里的产物不克不及发作量量问题或其他使其社会评判被降低的行为，不然另一方有权去除合同而且要求补偿，从而包管当联名一方呈现量量问题或其他负面动静时，联名另一方不会为此买单。
说到底，联名也不外是一个致敬典范、承载热情同时又寄予情怀的营销活动，若何让那个活动在那个潮水热点转瞬即逝的时代发扬出其应有的贸易价值，除了做好产物自己之外，还要知悉此中的法令风险，防患于未然，如斯方能打造出时髦界中实正的英雄联盟。
中国时髦常识产权庇护中心（以下称“庇护中心”），于 2019 年 11 月 1 日由中国服拆设想师协会和中华商标协会配合设立，在中华商标协会和中国服拆设想师协会的批示和撑持下开展工做。庇护中心旨在会聚全球各界力量，聚焦时髦财产常识产权焦点问题，通过发布实在可行的庇护办法及施行计划，全力推进中国时髦财产常识产权庇护历程，进而积极与国际同仁配合庇护全球时髦财产优良次序。庇护中心由决策委员会、秘书处、专业委员会构成。专业委员会下设战术征询委员会、专家征询委员会、手艺及平台办事委员会、国际协做委员会。
来源：中国时髦常识产权庇护中心
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