华为作为国产顶尖品牌,国内市场完胜苹果,为何利润却比不过它
从商业本质的角度说,企业要获得高利润,必须往高端市场走,在中低端混的品牌,利润报表都不容易光鲜亮丽。华为手机在国内市场完胜苹果,利润却比不过苹果,原因就在于:
华为手机并没有在高端市场撼动苹果。
空口无凭,上数据。
上图是2018年第三季度的高端智能手机市场数据,在400美元至600美元区间,苹果占据21%的份额,比华为多出4个百分点,而在600美元至800美元区间,苹果占据61%份额,一骑绝尘,唯有三星能勉强打一打;800美元以上区间,苹果占据79%,连能打的对手都没有了。
如果把高端市场比作金字塔,华为还在塔基打拼,利润最丰厚的塔腰和塔尖则是苹果一家独大。反映到市场就是,华为卖六七部手机赚的利润,苹果可能一部iPhone就够了。
到这里,故事还没有结束。
华为手机主要靠卖硬件赚钱,苹果软硬通吃
华为手机的利润主要是靠卖硬件,利用软件生态赚钱的能力估计都比不上小米。苹果则是硬件赚钱能力强,一部iPhone的利润是安卓手机的好几倍,iOS生态也是吸金利器,用过苹果产品的都知道,买了iPhone/iPad,花钱刚刚开始,APP STORE里的软件基本都是收费的,如果任性买买买,两年下来软件上花的钱差不多就是一部iPhone/iPad。
所以,华为手机还不是高端品牌,加上没有软件生态的赚钱能力,导致国内销量超过苹果,利润却不如苹果。
华为年利润多少
根据华为内部财务系统统计,2020年华为总营收1367亿美元,增长11.2%,利润99亿美元,增长10.4%。
“华为的全球财务结算系统是当天实时的,上述数据未经过会计师事务所核定。”接近华为人士对记者表示,华为财务数据每年都有两个披露,一个是1月初的未经五大核准的内部实时统计,便于统计各部门的业绩。另外是经过五大核定后,按上市公司的要求(虽然是非上市公司),进行公开。
截至发稿,华为对此暂无回应。过去华为财报正式发布往往在每年的3月底或4月初。
尽管在过去一年,华为所依赖的“全球供应链系统”遭到了挑战,但根据华为官方披露的数据,2020年前三季度,华为实现销售收入6713亿元人民币,同比增长9.9%,净利润率8.0%。