五粮液重磅上新系列文化酒 弘扬中国文化之美 开拓文化酒蓝海市场

川经瞭看记者 杨波 侯云春 文/图

11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在成都举行，盛典上五粮液不只正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒，更集中展现了自1996年推出首款五粮液文化酒以来的一系列文化酒“扛鼎之做”，以勇敢的文化自信，弘扬中国文化之美。

“文化酒本年正式进列‘1+3’五粮液主品牌产物系统”“1996年以来的起步摸索、深度互融、IP共创三大阶段”“顶级IP类、文化概念类、事务纪念类、品牌跨界类和区域特色类五大类文化酒”……那场干货十足的上新盛典，不只吹响了五粮液加快开辟文化酒蓝海市场的集结号角，也展示了五粮液打造“文化五粮液”的勇敢决心，更彰显了五粮液以勇敢的汗青自信、文化自信自强，引领中国白酒走向更远阔的文化高地。

中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总司理蒋文格，股份公司副董事长张宇、副总司理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体代表参与上新活动。

款款精品

五粮液上新“和美中国”等三个全新系列文化酒

此次五粮液文化酒上新盛典，通过“击缶迎新”“设想讲解”“文化大秀”“战略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的文化盛宴，娓娓道出五粮液“和而差别，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产物系统，赢得全场连连赞誉。

击缶迎新

此中，兔年生肖酒以十二生肖“兔”做为创做原型，三只玉兔一组，以数字三寓意“看月生兔，三生万物，美妙生活，生生不息”的美妙祝福。外型上，两大一小的心爱兔子融进了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的立异表达。

五福熊猫系列，则以国宝大熊猫为原型，展示了五只憨态可掬的大熊猫形象，它们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，别离代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美妙祝福。

五福熊猫文化酒套拆

而最受现场嘉宾热议和存眷的要数五粮液和美中国系列文化酒。该系列文化酒从“和而差别，美美与共”传统文化思惟中吸收灵感，由34收产物构成，别离对应中国34个省级行政区，每款产物巧妙融进本地地标性的文化元素，表示出了个性化、地区化的文化特征，寓意中国和美、宽大、连合。本次上新盛典共推出了广东、安徽、四川等11款和美中国系列文化酒，而其他和美中国系列也将陆续推出。

五粮液・和美四川

上新的三大系列文化酒，延续五粮液文化酒的“高操行、高附加值、高价值、小而美”属性，酒器包拆频频设想打磨，文化具象表达、小批量消费等，其设想之美、操行之实、产物之盛，引得现场嘉宾一致交口赞扬。

以“和美中国”系列文化酒为例，每一款都是并世无双的外型，极具艺术气息，是五粮液长达五年的匠心之做。此中，五粮液·和美四川，瓶身融进九寨沟、三星堆和国宝熊猫元素，仅瓶头的熊猫外型，设想团队就频频琢磨、揣摩长达半年。

三大阶段 五大类别

近三十年继续摸索立异 领航文化酒高量量开展

本次上新盛典发布的“和美中国”系列文化酒，也是五粮液继顶级IP、文化概念、事务纪念、品牌跨界四大类之后的第五大类文化酒——区域特色类。而那五大类别文化酒，是五粮液近三十年从起步摸索，到深度互融，再到IP共创的结晶。

五粮液·和美香港

1996年，历时数年打磨，五粮液推出了具有划时代意义的首款文化酒“一帆风顺”，引领白酒进进新的范畴，曲到今天，广阔消费者对那款在心中留下深入记忆的文化酒仍然热情不减。尔后，五粮液不竭从传统文化吸收巧思，继续提拔文化酒开发“内功”，打造了旗开得胜、酒中八仙、龙船、虎符令、千里山河、承平有象等概念延伸文化酒。

五粮液·龙酒

1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国展览会（世博会前身）崭露头角；百年后的2015年，意大利米兰世博会上，五粮液接连斩获“百年世博 百年金奖”“世博金奖产物”“最受海外华人喜欢白酒品牌”等多项殊荣。同年，五粮液以“百年世博 百年金奖”为主题，推出了具有里程碑意义的“百年世博 世纪荣耀”纪念酒，鞭策五粮液文化酒驶进“深度互融”阶段。

五粮液致敬变革开放40周年纪念酒

那一阶段，五粮液相继推出事务纪念类、品牌跨界类系列文化酒——五粮液深度参与G20峰会、APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国表里具有严重影响力的政治、经济、文化、科技盛事盛会，始末与世界同频共振，并以酒为媒、以酒逃溯、以酒回眸，见证世纪开展的光辉过程，推出了致敬变革开放40周年纪念酒、博鳌亚洲论坛纪念酒、迪拜世博会纪念酒等多款具有严重纪念意义和收躲价值的文化酒，得到了消费者的喜爱与喜欢。此外，五粮液与施华洛世奇跨界联袂打造了“缘定晶生”那一时髦化的产物，成为白酒跨界协做的典范样本。

深挚的品牌文化底蕴、丰富的文创摸索履历、强劲的品牌影响力，付与了五粮液足够的自信，支持着五粮液源源不竭地摸索立异文化酒的内涵和外延。

2019年，五粮液文化酒驶进“IP共创”阶段：牵手传统文化的集大成者——故宫博物院，立异推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化完美合成于白酒之中，打造文化酒全新高度；牵手万达集团，推出古窖典躲高端定造酒；联袂吉利集团旗下高端新能源品牌极氪汽车，推出极氪·致敬、极氪·壹，以极致致敬创造力。

文化自信自强

加码文化酒 弘扬中国文化之美

上新盛典上，中国酒业协会秘书长何勇指出，国人崇尚琼浆，白酒文化更是底蕴深挚，在漫长的汗青过程中，沉淀出万万种人生。一杯酒，见证了千年汗青的风云变迁，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头重视酒文化建立，是功在千秋的工作，将会培养中国酒业文化建立的新格局和新时代。在此方面，五粮液不断在朝上进步、也不断在引领。

五粮液文化酒和美大秀

而在五粮液看来，中国白酒是中国文化不成或缺的构成，文化酒更是对文化的间接闪现和晋级表达，其素质是文化，出力也在文化。继续打好文化牌、做好文化酒，是五粮液做为浓香型白酒典型代表和行业龙头的时代之责、开展之责、市场之责。

时代之责——党的二十大陈述指出，要对峙古为今用、推陈出新，把马克思主义思惟精华同中华优良传统文化精华贯穿起来，鞭策中华优良传统文化创造性转化、立异性开展。文化酒之于五粮液，不单单是称心市场需求的贸易行为，更是五粮液勇敢汗青自信、文化自信，鞭策新时代中国特色社会主义文化事业富贵开展的时代之责。

开展之责——白酒赐与侧构造性变革是高量量开展的时代要求，名酒企业除了要做好高操行的产物赐与之外，还要不竭提拔生态赐与、文化赐与和数字赐与才能。

市场之责——文化酒是琼浆的升华，在感公价值根底上，被付与了更高的精神价值和人文价值，可以更好地称心消费者鉴赏、收躲、捐赠等个性化多样化需求。五粮液做为浓香型白酒代表品牌，广阔经销商、消费者对其高端文化酒的需求日益迫切，促使五粮液必需主动适应市场需求。

五粮液·和美安徽

当前，五粮液正出力打造“生态、操行、文化、数字、阳光”五位一体、继续稳重高量量开展现代化企业，加快建立“产物卓著、品牌卓著、立异领先、治理现代”的世界一流企业，文化是不成或缺的一极。为此，依托于本身深挚的汗青文化底蕴，五粮液出力推进建立以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态庇护群落以及江北基地国际一流的门户区；继续推进“考古五粮液”项目，积极开展五粮液古窖池遗址庇护和补葺，鼎力撑持和鞭策中国白酒结合申报世界文化遗产。同时，五粮液不竭厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、立异品牌文化表达，为继续鞭策财产晋级、财产合成，打造文旅、文研、文创等文化手刺奠基坚实根底。

国度统计局的数据展现，2021年，全国规模以上文化及相关财产企业实现营业收进119064亿元，比上年增长16.0%。由此能够揣度，与文化财产相联系关系的文化酒或将成为中国白酒财产可供开辟的新蓝海市场。

那场干货满满的上新盛典，恰是五粮液以勇敢的文化自信自强，打造“文化五粮液”，吹响加快开辟文化酒蓝海市场的集结号角的完美理论。