第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-太平洋寿险“保单贴芯”整合传播活动案例

|媒介 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体合成案例展是贯彻落练习近平总书记“中国产物向中国品牌的改变”重要阐述指示精神，撑持促进金融业品牌高量量开展的品牌鼓吹活动。根据活动安放，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例停止融媒体展播，并将组织收集投票活动，根据投票成果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

报名奖项：整合营销年度案例奖

案例名称：承平洋寿险“保单贴芯”整合传布活动案例

“保单贴芯”是承平洋寿险面向万万级长险客户推出的市场活动，客户能够通过扫码特造的“爱芯”，在太保云空间存储音频、视频等个性化内容，表达对被保险人（本身、家人等）的祝愿、期看等心声，使保单成为伶俐、温热、定造化的“光阴留声机”。

“保单贴芯”整合传布活动以“将来我想对TA说的话”为核心创意展开筹谋，项目分为品牌微片子、抖音挑战赛及媒体稿件等。微片子以巴士为次要载体和发作情况，通过逾越时空的对话讲述为TA购置保险的初心，用影像的语言将如今与将来的对话场景化，深入显示“保单贴芯”那一主题和内涵。为可以更好地将那一理念传递给社会公家并引导付诸理论，在抖音平台倡议挑战赛（#新年许芯愿），连系新年时点，鼓舞群众通过拍摄视频向将来的TA表达祝福和期许。“保单贴芯”活动相关新闻稿件、微信软文推贴在全国支流媒体、自媒体普遍传布。

保单做为毗连过往、如今和将来的纽带，承载和传递着亲人之间爱，逾越时空，悄无声息。“保单贴芯”活动通过“将来我想对TA说的话”的核心创意将保单里无声的爱通过音视频的体例加以外化，新鲜地闪现，传递出保险的大爱和社会正能量，为行业树立积极、正面的形象。

承平洋寿险立异性地将微片子和抖音挑战赛两种差别较大的形式连系停止整合传布，微片子重在通过人物描绘和场景描画生动诠释“保单贴芯”的主题和理念，运用片子化的拍摄、造造手法，营造强烈的片子画面量感和气氛感。抖音挑战赛则通过短视频平台将品牌的理念传递给广阔公家并号召公家付诸理论，提拔公家参与度。两种形式优势互补，相辅相成。

案例相关视频

行者

案例相关视频

匠者

案例相关视频

舞者

巴士，那一公家熟悉且充满生活气息的交通东西，若何与保险产生联系关系？谜底是时间。行驶的巴士隐含着光阴的流逝，短暂的巴士路途，像极了人生路的缩影，在抵达某个站点时，TA不能不从那辆巴士上下车，但TA的爱将通过保单，抑或是保留在云端的音频、视频，陪同我们陆续前行，前去人生的下一站。微片子巧妙地将巴士做为载体，成为如今和将来的时空交汇点，日常的酿成了不通俗。

抖音是时下热门的短视频平台之一，其次要的形式与本次项目标核心创意契合度高，操纵其平台特征及优势，可以很好地传递品牌理念并鼓舞全民参与。同时公家通过拍摄带有品牌信息的短视频可以参与到公司的品牌建立中，增加品牌互动，提拔品牌黏性和友好度。在施行过程中，拔取了和市场支流战略差别的体例，例如，拔取中腰部KOL而非头部KOL，操纵其更强的号召力和粉丝黏性，为话题带来更多的转发和创做，本次挑战赛总曝光量、互动量远超行业均匀程度，与该战略的立异有很大联系关系。

微片子上线至今累计获得超1400万次播放量，10余家全国支流媒体，行业网站、自媒体主动转载微片子及推贴。抖音挑战赛上线10天，累计获得超33万条原创UGC视频，超1700万话题总互动量，以及超14亿视频播放量。

- END-

征稿日期

2022年5月-10月

报名文件

请点击文尾 [阅读原文] 下载文件

独家冠名