快时尚跨境电商巨头 Shein 全球首家永久性实体门店今天在东京开业

中国快时髦跨境电商 Shein全球首家永久性实体门店“SHEIN Tokyo”今天（11月13日）在日本东京正式营业。

Shein全球首店选址东京原宿的猫街（Cat Street）。那是东京一条时髦、富贵的购物街，毗连东京涩谷和原宿两个东京出名的购物区，街上开设了许多日本本土服饰、餐饮等品牌的门店，因实惠又时髦的特征成为现下日今年轻群体非常热衷的逛街、打卡地。Shein 的产物以时髦为主打，受浩瀚为Z世代和千禧一代年轻人，其全球首店落地于此既契合品牌的定位，也能精准吸引品牌的目标群体。

Shein 东京店 占地201平方米，共两层，店内拥有三个试衣间、一个摄影打卡位以及一个“扭蛋机”。门店供给合适日本市场的时髦和生活体例产物，包罗女拆、男拆、家居用品、童拆、美妆以及配饰、鞋履等产物。

但与一般品牌的实体门店差别的是， Shein东京店只陈列、展现产物，而不现场售卖，类似一个“showroom”。消费者能够现场试衣，再扫描产物的二维码，进进 Shein 线上彀站或手机APP下单，产物将会间接寄送至消费者家中。据路透社报导，Shein 一位发言人表达该门店之后还可能会用做举办时髦秀和设想师活动。

固然是一家跨境电商，Shein 此前并不是完全不涉足线下。自2018年在纽约开设首个快闪店之后，Shein 在近些年陆续在美国洛杉矶、芝加哥、旧金山，欧洲米兰、伦敦、巴黎以及中东的迪拜等地开设过快闪店。美国、欧洲和中东恰是 Shein 目前的次要市场。

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上图：Shein 在美国芝加哥、旧金山等地开设的快闪店

就在本年6月和7月，Shein 在日本初次推出了线下快闪活动 SHEIN POPUP 〜JAPAN TOUR 2022〜，主落款为 SHEIN FOR ALL，依次在日本名古屋、广岛、大阪、福冈、新潟五个城市举办。快闪店内陈列有男拆、童拆、大码服饰等合适各类体型的时髦穿搭。

Shein 近期还在大阪开设了快闪店，开业时引起了不小的颤动，吸引了约4000人列队。店内设有9个试衣间，展出约800件产物，囊括从男拆、女拆到家居、宠物用品等多个范畴。快闪店为期三个月，将不断继续到明年一月底。Shein的快闪店的销售形式和东京店一样。大阪快闪店地址心斋桥原址优衣库，快闪店内同样不现场间接出卖产物，顾客需要在线上下单。

上图：Shein大阪心斋桥快闪店

上图：Shein大阪心斋桥快闪店内商品

固然目前 Shein 的次要市场在欧美，但近半年时间内，Shein 在日本市场动做频繁，而且将首家线下门店开设在日本，不难看出 Shein 深耕日本市场的决心。

同时，Shein 深进日本市场的战略也与其他市场差别，那或许在于日本市场的特殊性。

在日本，线上消费不是支流。据摩根大通（J.P.Morgan）《2020日本电商付出趋向陈述》，2020年，日本线上零售额只占总零售额的13%。

但日本办事行业开展成熟，消费者在线下可以承受到优良的办事体验，因而日本消费者对线下零售的热衷不断并未衰减，实体零售业受电商的冲击其实不大。而且， Rakuten（乐天）、Amazon Japan（亚马逊日本）、Yahoo! Japan Shopping（雅虎日本）等电商已占据日本线上零售的前列地位。

在如许的市场情况下，Shein 想要在日本市场占据一席之地，从线下切进不失为一个好办法。

据 Inside Retail 报导，Shein 一位发言人说道：“Shein 的顾客可以在我们世界各地的快闪店体验我们的时髦与生活体例产物。”

实体店可以给顾客带来更曲看、更亲身的体验，永久性门店也和快闪店一样，Shein 此举恰是迎合了日本消费者的消费偏好。

除此以外，实体店的落地也让 Shein 有了一个愈加完全、愈加实在的品牌形象。固然 Shein 已经在欧美斩获大量消费者的喜欢，但良多人对那家跨境电商知之甚少。

线上的“虚拟世界”给那个电商蒙上一层神异的色彩，但无论是从近些年 Shein 频繁的线下快闪店活动，仍是向外部延伸的设想师协做项目，都能够看出 Shein 不行于做一个“低调”的平台，而更像是在打造一个品牌，实体店给了 Shein 愈加具象的闪现。

Shein 由许仰天（Chris Xu）创建于2008年，开创地位于中国南京。但 Shein 面向海外市场，目前已向全球150余个国度和地域销售服拆等产物，次要市场是美国和欧洲。

自创建后短短几年，Shein 凭仗时髦又价格低廉的产物、惊人的上新速度以及丰富的SKU收获了大量消费者的喜欢。那背后是 Shein 强大的赐与链和数据阐发才能。基于搜集的用户数据，Shein 可以在设想、造造等方面做出更快速的响应。凭仗中国强大的赐与链，Shein 将消费周期缩短到10天，仅为Zara的一半。

2021年，Shein 超越 Amazon（亚马逊）成为了美国 iOS 和 Android 平台下载量更高的购物 APP。2021年销售额至少为160亿美圆。

Shein 将陆续深进其主力市场之一的美国。本年9月，Shein 公布将在美国新增两个分销中心，进一步进步运输速度。目前美国市场占 Shein 总成交额的四分之一。

丨图片来源：Shein官网、Shein Instagram

丨责任编纂：墨若愚