HTC曾是全球知名的智能手机品牌之一，以创新设计和操作系统著称。随着智能手机市场竞争加剧以及公司内部管理问题，HTC在近年来逐渐失去了市场地位。HTC在2017年放弃了自主研发的操作系统，转而使用Android系统，这一决策被认为是其走向衰落的一个转折点。苹果和三星等竞争对手也在产品设计和技术创新上持续发力，进一步削弱了HTC的优势。HTC目前面临的主要挑战包括品牌形象老化、产品线单一以及对新兴市场的忽视等。尽管如此，HTC仍尝试通过重新定位和战略调整来恢复竞争力。
HTC手机的衰落背后有多重因素：1、营销的失败；2、产品设计的落后；3、对自身产品及市场的定位不准，主要原因有以下几点：
营销的失败
HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的一半以上，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼作为代言人，由于两位明星的气质并不符合HTC的形象，与市场脱节，难以打动消费者的内心，HTC手机为什么会衰落呢？
原因在于多方面。
与三星相比，尽管HTC同样在市场营销上花费不菲，甚至不惜为自己的智能手机占据整个机场的广告资源，但其广告效果却未能深入人心，相比之下，三星能够自主生产所有零部件，广告做得深入民心，因此销量一直稳定。
产品设计的缺陷
HTC的问题并不仅仅在于营销策略，更为严重的是，其产品设计中存在诸多硬伤，尤其是产品的设计理念缺乏创新，M7、M8、M9这三款手机的设计已经足够优秀，但如果坚持将BoomSound功能加入到M8中，反而导致了两个巨大的下巴的出现，当用户连续一年向HTC反馈了关于M8的问题时，HTC却没有给予任何回应，反而在M9中继续保留这一设计，这种做法可以说是自食苦果，最终导致了M9的失败。
过高的价格和对大陆市场的歧视
HTC一直试图将自己的产品与三星、苹果相提并论，因此在产品设计上追求高端化，这导致了其产品的成本大幅增加，以专供中国大陆市场的HTC One M9为例，其售价高达4999元，即便是在销售不佳的情况下，仍坚持三个月不降价，这种高价策略不仅限制了产品的普及度，还让HTC丧失了与苹果竞争的优势。
HTC对待中国大陆市场的态度也十分消极，HTC将更好的设计和材料用于欧美市场，而在大陆市场则使用次一级的配置，甚至在系统更新方面，国行手机的更新总是最后进行，这些做法导致了用户的不满，进一步加剧了HTC的市场困境。
HTC的衰落是由多种因素共同作用的结果，从营销策略到产品设计，再到对市场和用户的漠视，每一点都影响了HTC的发展轨迹，面对激烈的市场竞争，HTC需要重新审视自己的产品定位和营销策略，以求在移动设备市场上找到新的突破点。