勝地 Dream Destination
2022年秋季刊
新刊面世
疫情之下，少有不受影响的业态，奥特莱斯是一个破例。
在电商和疫情的双重夹击下，购物村可以连结逆风上扬，不只靠实体贸易的内生韧劲，借度假经济的外部赋能，更有消费文化的核心支持。度假区的购物村和迪士尼乐园一样，是一个六岁孩童，本土化的蹒跚脚步从未停歇，从“ 奕欧来”到“ 比斯特”，不行是浴火重生，更是回回初心。
2016年，上海迪士尼乐园建成开放同时，唯泰集团在上海国际旅游度假区的购物村同步开业，那也标记着奥特莱斯品牌完成了夺滩中国的根本规划。至此，欧美奥特莱斯的次要门派齐聚上海，呈鼎足之势之势：美式“ 仓储式”的工场奥特莱斯西守青浦赵巷，意式“ 佛罗伦萨”文艺复兴风气的小镇奥特莱斯东扼浦东临港，英式以欧洲街区为特征的花园奥特莱斯相伴迪士尼。几年下来，当地旅客对奥特莱斯的熟悉已是天上人世：从简易品牌折扣店，到餐饮娱乐综合体，及至商旅文合成的度假休闲目标地。
做为现代百货业的鼻祖，英国人很早就洞察到，主题乐园和奥特莱斯的“ 伴生”关系。他们在巴黎迪士尼乐园边上小试牛刀，成果发现，30% 的乐园旅客会进村购物，同时，购物村旅客中也有10% 会往乐园。不只品牌抵触成为多虑，客流还能相互吸引，构成错位互补，于是，购物村跟着迪士尼，从巴黎到上海，一路跟随，长相厮守。
差别于美式的简单粗暴，英式奥特莱斯固执于营造怀旧气氛的汗青感，重视旅客购物过程中的场景体验。“ 零售就是细节”（Retail is Detail），在互联网日益兴旺、网购成风的情况下，线下的一草一木，皆是景看；一砖一石，都有故事。比斯特上海购物村的规划灵感来自1939 年旧金山世博会展馆的规划。四条主干路，分红扇状四个区域；主建筑滨水线模仿1930年代外滩的Art Deco粉饰主义风气；卫生间展设的马赛克出自法国设想师之手。一切的强调，都在提醒旅客，你不是在上海，你在欧洲。从那个意义上说，比斯特遵照着和迪士尼一样的造梦法例：要有明白强烈热闹的主题来演绎过往，要有艺术化设想的功用性进口来区分当下，要有地标性的建筑要从来仰看天空。
奥特莱斯不满是品牌的仆众，米兰的菲登扎购物村就曾倾覆过笔者的认知。进进阿谁村子，恍若走进古罗马的剧场。壮看的立柱、精心雕琢的大写字母和几何粉饰，讲述着古埃及的风情，那是歌剧《阿依达》中的场景。唯泰建筑师虚构了一个传说，即“ 菲登扎片子棚的故事”，描述了购物村的汗青由来：一个显要的家族将私人庄园革新成了片子摄造基地，供家族中的某位成员拍摄以威尔第歌剧为内容的片子之用，随后片子摄造棚被改建成为唯泰的菲登扎购物村。虽然是虚构，但是，徘徊其间，人们甘愿相信。菲登扎根植于所在的那片地盘，它吸收了威尔第的戏剧精粹，通过将戏剧元素嵌进建筑设想，表现对原乡和传统的致敬，那恐怕是市集最原始的奥义。
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（总编纂：金涛）
图片故事
进进秋冬，空气日益转凉之时，
那里照旧五彩缤纷。
度假区相互映照的天然之彩与人文之色，
点缀着人们暂别都会纷繁的度假小旅。
比购物更超卓，就在比斯特上海
都会“ 微度假” 优选目标地就在我们的身边。
做为获得国度认证的4A 级景区，
比斯特上海购物村称心着
市民旅客在购物之余休闲度假的需求。
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END
信息来源：申迪集团