11月1日位于日本爱知县的全球首家吉卜力主题公园将正式开园，公园占空中积 7.1 公顷，耗资 18 亿元，共设5个园区，本年将率先开放3个区域（约3.4公顷）“青春之丘”“吉卜力大仓库”和“Dondoko丛林”，重现宫崎骏动画《哈尔的挪动城堡》《千与千觅》《龙猫》等典范做品场景。二期园区“鬼魂之乡”与“魔女山谷”将于2023年秋季完工后开放。
吉卜力主题公园11月1日开园
那又是一家类似于迪士尼乐园和全球影城以自有IP为法宝的主题公园，次要依托影视做品与看寡成立感情链接进而吸引世界各地的粉丝。
在《迪士尼风暴》一书中，英国社会学者艾伦·布里曼描述了以迪士尼为代表的主题公园所具备的特征，此中着重提到了主题化，即以故事打扮空间；以及受权商品化，即通过IP运营促销商品。
由此，不难看出，一个好的IP可以打通产物核心和周边范畴，围绕主题毗连动漫、影视、音乐、玩具等财产链条，构成多平台配合叙事的业态气氛。而主题公园以IP为起点，还可以极大带动餐饮、住宿、交通、文娱、IP周边购物等多个相关财产协同开展。
然而，时代变了，造星的逻辑似乎也变了。
自2021年起，国人最能喊出名的迪士尼卡通形象竟然是玲娜贝儿，一只没有故事的小粉狐狸竟然打败了迪士尼苦心运营的漫威超等英雄。
玲娜贝儿
也难怪，超等英雄的不接地气不只带不动迪士尼衍生品、线下乐园营业，其无底洞般的烧钱速度也不断困扰着迪士尼。在一份迪士尼陈述中，一位美股阐发师引用了巴菲特曾针对航空公司的一句话：最蹩脚的营业是快速增长、需要大量本钱来促成增长，然后盈利少少或底子不盈利的营业。
信息爆炸时代，“Z世代”的兴致转移如斯之快，以致于原封不动甚至过气的片子IP很难再用来当做主题公园的造胜法宝。
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IP热背后潜躲的文化危机
IP存在体例多元，能够是一个故事，一小我物，一件物品，一个神话，IP开发不是一味简单的形象衍生，而是要塑造具有强视觉辨识力标记，同时还要重视IP背后的人格化塑造，通过外在标记性符号＋人格化才气构建实正的超等IP，具有长久的市场生命力，如许的IP往往具有优良的文化量地和二度开发的潜在价值。
IP的重要性毋庸置疑，出格是被群众所熟知的IP，更是一座蕴含无限潜力的金矿。出格关于影视文化而言，浩瀚根据热门IP改编的影视做品大都赚得盆满钵满。好比《鬼吹灯》那一IP，就被翻拍成了多部影视剧，以至还推出了游戏、漫画等，终年热度不减，吸金不竭。
9月播出的《鬼吹灯》系列最新做品《昆仑神宫》
但IP改编也并不是每改必火，翻车的案例也不在少数。《狼殿下》从剧情到台词都被指“辣眼睛”，群众评分仅4.3分；张一山版《鹿鼎记》播出后在演员演技、情节设置、剪辑方面都遭到诟病，遭遇口碑滑铁卢，群众评分3.3分，成为“最差金庸武侠翻拍剧”；摘用典范“IP+流量艺人”套路、由韩国人气漫画《狂野少女》改编的《甜美暴击》也被网友调侃“没见到甜美，每一秒都是暴击”。
关于那种现象，造片人于淼将原因回结于行业的自觉开发，认为有些IP其实不合适改编，而改动太大粉丝也不会承受。
其实，IP并不是全能妙药，后期的运营也很重要。假设没有一系列配套的优良运营手段，将IP玩废也并不是没有可能。就像如今良多收集文学IP，趁着火的时候改编成手游、动漫等，捞完钱就走，完全没有成为实正典范IP，更遑论具有可继续开展力。
正如于淼所言，做为网文IP，《隐秘的角落》其实不算多么头部的做品，但是在很好的运做之下，改编后的影视剧带来的效果可谓超出预期，群众反却是在剧的鞭策下才起头回忆小说。由此可见，整个财产的开展最末仍是要回回到内容与运营。
实现IP价值更大化内容是底子
当《权利的游戏》等美剧不竭更新、人气引爆全球市场，当《哈利·波特》片子系列席卷全球票房的时候，走精品化道路、打造超等IP的贸易逻辑在国内也越演越烈。
超等IP普及拥有大量粉丝群体，维系那些群体热情的是崇奉。一味消耗IP价值的行为是在损害用户利益，而实正为用户办事应该是让IP不竭增值。
伽玛数据首席阐发师王旭认为，从近几年的情状来看，游戏公司越来越需要IP搀扶帮助增加用户，那种情状在端游时就有了，到手游时依靠性越来越强，现在用户的兴致点或重视力转移得更快，游戏的生命周期越来越短，成本越来越高，此时需要通过IP搀扶帮助游戏低成当地导进用户，增加用户黏性。在游戏公司处理了保存危机后，要更多考虑称心用户需求，实现IP价值更大化或实现长尾效应。
那么，若何将IP价值更大化呢？蝴蝶效应董事长史琼芳认为，在由IP衍生的泛娱乐生态链中，内容是底子。
王旭表达，从伽马数据的监测成果看，IP并不是全能，有良多出名IP的做品都没有胜利，此中一个重要因素是产物行量。一个原则的IP起首应该用优良内容往吸引用户，其次通过配合的兴致和价值看构成一个社区，在社区里面激发用户活泼度，最末转化为消费。
在那此中，必然重视不要把品牌和IP搞混，虽然二者看起来很像。品牌也讲究理念、内涵和感情共喊，但需要依附于一个或一品种型的详细产物，好比可口可乐；而打造IP的周期很漫长，往往需要故事做背书，典范IP的打造所需时间更长，好比米老鼠。
国外一位漫画巨匠曾指出，中国火爆荧屏的《憧憬的生活》《中国好声音》《奔驰吧兄弟》等综艺节目，只是品牌，还称不上IP。因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收进包管，关于扩展周边财产几乎找不到任何值得称道的案例。
IP再好性价比也很重要
寡所周知，北京全球影城以IP体验为次要特色，而欢乐谷不只没有任何成熟的出名IP，还欠缺食住行游购娱等二次消费，可是却其实不障碍其赚钱。
本年7月，英国品牌评估及战术征询公司Brand Finance发布《全球休闲旅游品牌价值10强》榜单，欢乐谷品牌以20.32亿美圆的品牌价值位列全球第6位，品牌实力评级为该榜单更高AA+，较2021年增加7.96亿美圆，排名提拔4位。
固然欢乐谷IP化之路不是很顺畅，但其有着本身的迭代逻辑：国内八个已落成的欢乐谷均为分期建立，此中深圳已经建立到六期，北京六期项目已经开放。
以北京欢乐谷为例，开业16年来，在现有七大主题区的根底上，组合原要素、创造新场景，以夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读等“夜经济六部曲”为内容，利用科技手段驱动沉浸式数字虚拟体验，多媒体、安装艺术、算法影像、投影互动等手艺，把实体空间塑形成异次元，实现景区从单一游乐场改变为综合各类娱乐元素的大卖场、大秀场。
而那恰好迎合了认为过山车和跳楼机远比哈利波特、变形金刚吸引力更大的青少年“死忠粉”，事实全球影城里的IP多为“80后”“90后”的回忆，如今的良多孩子其实不非常领会。
景鉴智库开创人周喊岐阐发，北京全球影城的IP很有吸引力，但门票贵、园内消费高，消费频次有限；而北京欢乐谷持久以来以刺激性游乐项目为次要吸引力，具有价格优势和区位优势，假设能借助高性价比发扬本身特色，也能做得不错。
相较于拥有多个出名IP的全球影城，
良多人更喜好没有IP的欢乐谷
所以，IP再好，性价比也很重要。
IP开发正在回回理性
IP开发在履历了集中发作后，现在正在回回理性，打造具有文化价值的高操行IP成为受寡配合的唤声。
关于若何打造高操行IP，一位业内人士表达，起首要觅觅精品，其次要深度晋级内容开发，打造从泉源动手的IP多形态开发联动形式，构成全方位财产矩阵，继续不竭付与IP新的生命力与创造力。
他认为，关于IP运做，应做到故事、形象、产物、企业IP合一，从而构成一个实正的载体和内容支持系统。同时也要重视，凡是热度比力耐久的IP，都是在片子、剧集、衍生品等多范畴延伸IP。好比，《哈利波特》系列小说自1996年第一部面世，至2011岁尾第七部出书，所构成的全版权财产链总产值已超220亿美圆，此中116亿来自于主题公园、食物和服饰等衍生品范畴。
有数据展现，2021年我国受权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；从细分品类看，动漫IP受权数量在全国各类IP受权中排名第一，占比达28.2%，被受权商热门范畴与动漫文化也高度契合；同时“95后”做为动分布生品的次要受寡，对IP受权产物的承认度较高，对IP溢价的承受水平也较高。
而做为动漫财产链中盈利性更高的环节，动分布生操行业在市场中的需求逐步增加。固然我国的衍生品市场起步相对较晚，目前国内动分布生品市场规模较财产成熟国度比拟仍有较大差距，但《2021中国品牌受权行业开展白皮书》估量，将来中国动漫IP受权行业将以10%的增速增长，动分布生IP受权行业无论从赐与仍是需求层面来看都存在较大市场空间，将来开展前景向好。
（图片来自收集）