在新冠疫情防控常态化的背景下，中国生态旅游市场正面临着一系列挑战，具体来看：
乡村生态旅游以及短途游已成为常态化的旅游消费方式，而省际远途生态旅游则逐渐成为了一种新型时尚旅游市场。
生态休闲度假旅游和亲子旅游市场潜力巨大，中产阶级以及年轻群体成为了这些市场的主要消费群体。《 *** 中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（以下简称《规划》）明确表示要“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”，这为多元化的休闲度假旅游提供了政策支持。
科技赋能正在成为生态旅游市场发展的新动力，旅游科技通过产品升级、消费形式、营销方式以及游客体验等多方面实现了便利化升级，成为推动生态旅游发展的重要驱动力量。
对今年旅游业状态的看法？
从旅游业态来看，各行各业均处于艰难经营和困苦挣扎的状态，今年旅游业仍处于一种时冷时暖、此消彼长、此起彼伏、整体艰难的不确定状态之中，尽管出入境旅游存在全面复苏的可能性，但这种复苏还需视全球疫情情况而定，某些疫情相对较轻的国家或许可以先行恢复，但这一情况仍有待进一步观察，国内旅游虽然艰难困苦，但主要依赖于“小循环”，“中循环”和“大循环”的发展可能仅能局部复苏。
旅游住宿业方面，乡野休闲酒店和农家住舍勉强维持运营，而城市会议及商务型酒店则面临着经营上的重重困难，疫情催生了线上展览和会议的开展，这将对事务性旅行旅游以及尤其是城市酒店业的生存造成重大压力。
旅行社业方面，出入境旅游服务全面停止，国内团队旅游服务大幅缩减，大部分旅行社无奈选择歇业，一些旅行社甚至已经倒闭，少数能够尝试转向国内旅游宣传意义大于实际成效的出入境旅行社。
在线旅游服务商目前也正面临惨淡的生存局面，与线下各行业的合作大多陷入停滞状态，几大著名在线旅游服务商在亏损状态下勉强维持运营，多数线上经营商已不复存在，在线旅游服务商依托实体旅游业务而生存和发展，疫情对其线下旅游活动的冲击使其陷入了空转状态。
此次疫情对旅游业的影响是不可逆转的，谁也无法预料下一个可能出现反扑的地方是哪里，一旦出现，旅游业就会被暂停，从业者将面临随时失业的风险。
未来的五年内，旅游从业者需要时刻做好失业的准备，因为谁也不能确定下一次的“暂停”会在何时何地发生，行业停顿同样也是从业者的悲哀。