金立手机巨额营销投入为何未能扭转其市场份额下滑困境?

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海上森林一只猫
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金立手机近两年的60多亿元的重金营销到底错在了哪里?

感谢老友邀请!说起金立的营销策略,不得不提16-17年这两年学习了OV的营销战略,不惜花重金的进行明星广告代言以及平台赞助,电视广告的投入,短短两年使得金立烧钱近百亿!可惜所收获的成果并没有OV那么成功,虽然销量有所提升,但是整个营销是入不敷出的,这也导致了创始人懂事长刘立荣的41.4%的股权遭到冻结!迫使金立面临倒闭风险!

金立手机近两年的60多亿元的重金营销到底错在了哪里?


效仿明星代言!但是别人的成功是有精准的定位的。金立的定位群体混乱!

金立先后请过:刘德华,冯小刚,徐帆,余文乐,江南春,秦朔,薛之谦,刘涛等大牌明星来代言!仔细观察的朋友们都知道,这些明星虽然都是大牌响亮,但是比起OV的小鲜肉的影响力,似乎有点捉襟见肘!所以金立败了,定位这个群体代言的一般都是成功人士,但是成功人士又看不上你金立了,喜欢华为!所以金立金钱打水一场空!

金立手机近两年的60多亿元的重金营销到底错在了哪里?

金立手机太想效仿OV的成功之路!却没有把钱用在研发上,论可玩性比不上小米等真旗舰手机,论明星效应也没OV来得厉害;论整机高端也比不上华为。定位的严重错误导致金立失去太多。

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