动线设计主要有单动线、主次动线、网状或环形动线三种类型。
(一）单动线
优点：单动线空间节奏明确、商业包容度高、逻辑清晰，避免了商场死角的出现，且可以将主力店安排在动线两端、餐饮娱乐类业态安排在较高楼层，增加整个商业的活力。单动线可以合理组织内外部交通，做到人车分流、人货分流，且商铺使用率一般都较高。
单动线的缺点在于只适合体量较小的购物中心，大体量的商业综合体内尤其是上饶商业综合体设计项目，若动线过长会使顾客失去节奏感。一般来讲，体量在8万方以内的商业综合体，主动线长度不宜超过250米。尤其是过于平直的动线，虽然提高了使用率，但会使顾客产生乏味感。即使可通过中庭等节点增加购物的趣味，总体依然缺乏舒适感，降低了顾客的回头率。
（二）主次动线
优点：主次动线形式多样，多使用主次通道划分区域，挖空局部中庭来组织竖向交通、强调空间秩序感。主次动线结构灵活、地块适应性和业态适应性都比较强，中、大型的商业项目均可使用，如大型的上饶商业综合体设计项目。主次通道区分的设计增加了趣味性，使顾客在主通道穿行时能清楚地看到同一楼层的业态划分，实现各种功能间的良性互动。
缺点：主次动线的设计中，顾客必然要走重复的路线。次动线上的店铺客流量相对较小，所以一般将主力店布置在次动线上；还可将收银台、卫生间、休息区等功能区分布在次动线上，拉升次级通道的人流量，同时降低将其设在主动线上、占用黄金铺面造成的损失。在主次动线交叉点设置中庭，可以增加商场的通透感，使顾客视线内的商铺数量最大化，避免客流死角，大限度地吸引消费者、提升商铺价值。
（三）网状或环形动线
优点：网状或环形动线属于复杂动线，动线较长，适合尺度较大的方形地块，迪拜mall、美国mall均采用了这类模式。这种模式实际就是使巨型单动线模式首尾连接，形成了中心部分的店铺体量。对于这种超大型平面的商业综合体，设计的要点在于：一是确保良好的秩序感；二是在无法保证一次回环逛遍所有店面的情况下，尽量多设置中庭，增加店铺的可见性。
缺点：从环境心里学角度讲，商业综合体动线过于复杂、标识不清也会让人产生短暂的空间迷失感、不安全感，尤其对妇幼老人造成很大困扰。所以空间方位秩序的营造也需要在设计时重点考虑，天霸设计提醒在打造上饶商业综合体设计项目时应注意这一点。
超市商品陈列怎么做好展示设计？有哪些注意的？【灵兽山】观点：好的商品陈列不仅能提升用户体验，还能创造销售机会。超市商品成千上万，很难做到全部商品都能有效展示，更多是消费者的需求牵引和促销引流。展示设计是让商品恰到好处的出现，只有进入视线才能创造销售机会。做好展示设计要从平面规划的动线设计、打造视觉聚焦、创造从众效应三个方面来研究，但展示设计是促进销售机会的出现，而不是实现销售。
一、引导：动线规划决定展示效果
超市有出入口、品类区域划分、营业和加工场所、库存周转区域、收银客服区域等。顾客走的路线被称为动线，动线设计除了基本功能，最主要的就是让商品尽可能的进入顾客视线。比如入口放置购物车是基本服务功能，生鲜商品容易损耗规划在接近收银区，主通道上摆放量贩促销商品，通道两侧的端架全都是特价商品。
顾客走在规划的动线上，商品展示的机会就会增加。想想宜家家居的动线规划，顾客进店后基本都要走完全程，所有的商品基本都会出现，再加上家居类陈列有灯光和颜色组合，往往会促使顾客购买。虽然有时这种动线设计会让顾客不方便，甚至丧失一定体验感，但却很有效。
超市的动线设计并不复杂，但由于sku太多一般会在动线上陈列档期促销、清仓或者自有品牌，以及高利润商品。另外对一些每日必购商品，陈列位置要求也不高甚至偏僻，比如乳品顾客甚至会脱离主动线寻找购买。新零售和体验需求推动超市动线不在横平竖直，如今更注重在动线上做情景陈列，来增幅展示效果。
二、聚焦：围绕立体的视线所及
好的动线会让顾客经过，但购买还需要使商品展示在目光所及处。超市的商品这么多，有的陈列在货架上，有的摆放在地堆上有的高有的低，怎样看到？黄金分割线法则是指商品陈列在1.2M的高度，是人们视线最舒服的高度。
为了避免顾客只是平视，超市商品展示还有垂直陈列的要求，让顾客看到更多商品。其实基本的商品陈列，来引导顾客聚焦还是有限的，超市的商品展示设计需要更加多样化。前面提到的情景陈列就包括了色彩搭配、异型陈列和关联组合等，都是以吸引顾客目光为目的。
视觉聚焦是展示设计的核心，基本的商品陈列不如视频动画吸引，所以展示设计可以植入媒体播放器，促销广播也可引流。地堆结合端架陈列不仅占有动线优势，同时也有量贩便宜的感知，有些散货糖果可以在道具的辅助下，做出不同颜色从上至下的瀑布效果。可见，只要能让顾客视线聚集到商品，立体式设计商品展示是有效的。
三、围观：塑造群聚的从众效应
以前的超市做促销活动，经常能看到老人开业前排队的景象，因为有便宜鸡蛋还可以领抵扣券、免费抽奖还有赠送礼品。往往人越多人就越多，这种看热闹心态会形成从众效应，人这么多活动力度一定很大，这个牛角面包这么多人围着一定很好吃。
超市面包区域都会有品尝品，也有店长推荐等引导指示，沃尔玛也会有自有品牌的介绍。这些优质商品经常会陈列在一起，甚至弄个销售排名出来。这些手段都是为了形成围观效果，当第一波围观顾客出现，下一波就不远了。
从众效应其实是一种消费心理，这种情况往往超越了商品本身，但商品展示效果的确很好。比如超市销售中东地区现场 *** 食品，找一个 *** 师傅当场演示效果一定很好，或者设计一些文化类的内容，这样引发的群聚围观是很有效的展示设计。
四、思考与结语
超市不论大小都有固定动线，好的动线设计商品展示机会更多，但动线规划尽量不要让顾客不方便，以前很多商场的电梯上下都要绕一圈，也有超市入口处进来就出不去了，都是强制动线造成的消费体验下降，这些已经不符合现在的零售理念了。
视觉聚焦是展示设计的核心，无论动线还是从众效应，最终都是为了视觉聚焦。聚焦的 *** 有陈列标准，也需要不同陈列方式的设计。抛开超市，我们看文章一定是前面位置为主，上今日头条官网，网站左上角才是聚焦点。
超市商品陈列的展示设计局限于部分商品，围绕聚焦和聚人群，展示设计就不会差。而动线设计基本是早已定下的，平常又很难改变是固化的，因此是相对辅助的作用，这是展示设计时要注意的，主要点还是在聚焦的视线所及和聚人群的从众效应方面。
灵兽山 ，起始于底层实操，升维于零售演进！100余家连锁品牌咨询案例！多维度的商业认知，才能让你走的更远！期待关注！