北京汉人唐朝影视：三年，大众对微短剧的印象发生了哪些转变？

北京汉人唐朝影视：三年，群众对微短剧的印象发作了哪些改变？ | 数据看察

《虚颜》《令媛丫环》《浮生印》《别惹前女友》……近期，微短剧市场又热闹了起来。而本年也被认为是微短剧的发作之年，那次要表现在几个方面，一是存案数量创汗青新高，二是出圈做品增加，《念念无明》《虚颜》《令媛丫环》等几部微短剧的讨论度、口碑都不输长剧。

跟着抖音、快手的兴起，跟着起来的微短剧也成了行业焦点，以至一度被视为下一个风口。那两年，长视频平台也是投进重金侵占那一赛道，不外其低门槛、低成本和难以变现的贸易形式，也让微短剧的市场前景饱受量疑。

量疑回量疑，平台和参与者的热情似乎只增不减，上线数量即是最有力的证明。那么到了2022年，微短剧开展到哪一阶段了？量变能否引起了量变？看寡对微短剧的承认度提拔了吗？对此，骨朵将近三年的微短剧数据拉了出来，试图和各人一探事实。

微短剧近三年市场概略

近三年微短剧不断都庇护着不错的上线数量，根据骨朵数据展现，2020年爱优腾芒、搜狐共播出了286部微短剧，往年一全年爱优腾芒4家是294部，而2022开年至今，爱优腾芒B站5家平台便已上线了290部微短剧。根据那一速度推算，本年微短剧播出数量必然会超出往年。

存案数量也同样表示了那一趋向，2022上半年，规划存案的微短剧已达2859部，上线存案195部，而往年一年的存案数量是398部。

在体量和单集时长上，微短剧也从本来的3分钟以内居多，到如今集中在每集10分钟、一共20集摆布，总体量在50集以上的微短剧已经很少呈现了。

题材类型愈加多元是近两年微短剧市场迅猛开展的标记。现在其已经包罗都会、传奇、科幻、武打、农村、公安、古拆等各类，并混合灵异、高概念等弄法，类型丰富度超越长剧。

高分微短剧做品也不竭增加。往年有6部微短剧的口碑在4分之上，别离是《如梦令》6.5、《一纸寄风月》5.5、《进击的皇后》5.4、《大唐小食货》4.7，获得8.1的《大妈的世界》在往年岁尾播出，因而也记在往年。

本年已呈现了10部超5分的微短剧，《片场日志》8.4、《虚颜》7.4、《念念无明》7、《夜色倾慕》6.4、《别跟姐姐撒泼》6.3、《令媛丫环》6.2、《挣脱了！别宠我》6.2、《谎话利用法例》6.1、《恋爱发作在三天后》6、《挣脱了！别宠我第三季》5.9。看寡能为微短剧打出7、8的高口碑，也是对该类型承认度提拔的间接表示。

微短剧开展得如斯敏捷，各大平台是微短剧赛道的首要鞭策者。现在平台参与者除了爱优腾芒、B站、抖音、快手、搜狐，百视TV、知乎、PP视频等也加进了那一赛道，此中，爱优腾芒、B站、抖音、快手更是均针对微短剧设定了专门赛道，厂牌、剧场化排播、系列化那些多年在长剧中尝试胜利的弄法，也一律放到了微短剧中。

为了鼓舞创做者，平台赐与了形形色色的搀扶方案，分账、定造，以及取缔保底、成片后验评级等新老贸易形式同步在微短剧中测验考试。

在贸易形式上，微短剧固然不及长剧不变，但形式多样且活动性强的特征也让创做者不竭投进此中，占大头的MCN机构，华策、柠萌、长信、灵河、高兴麻花、乐华、传递娱乐、恒星引力、丝芭如许的传统影视和经纪公司，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、抖音等视频平台，以及阅文、米读如许的网文平台，还有一批本来做甜宠剧的公司，均加进了微短剧步队。与此同时，在上半年微短剧存案名单中，还呈现了很多新公司，他们多为近两年成立。

在次要鞭策者和参与者的合力感化下，2022年的微短剧市场可谓非常红火。

热度、口碑、受寡面，微短剧出圈？

本年跑出来的微短剧做品数量很多，近期的《虚颜》《令媛丫环》《浮生印》以及开年的《念念无明》《大妈的世界》，它们的讨论度都不低。

往年，在几大长视频平台中，整体上线微短剧做品的热度均值在27摆布，能超40的仅7部，此中热度更高的是《如梦令》，该剧也被称为往年的爆款，热度为44.22。其次是《进击的皇后》43.98，第三是《一纸寄风月》41.51。

腾讯的S级项目、婚配了平台站内亿级资本、李子璇主演，同时获得双平台播放量2亿+、分账金额破万万、在微博上也有着不错话题量的《大唐小食货》，热度为40.74。

再看本年，在长视频平台播出的微短剧中，热度破40的做品有12部，超越往年。此中，《浮生印》以53.34的热度排名第一，其次是《虚颜》，《念念无明》排名第三，而《令媛丫环》和《别跟姐姐撒泼》的热度较为接近，别离排名第七和第八，热度值都在43摆布。

可见，微短剧上线数量增加的同时，整体的播出热度是稳中有升的。

那有赖于微短剧量量的提拔。《念念无明》《虚颜》等微短剧凭仗精巧的画风不竭突破看寡对微短剧低成本、粗造造的印象，自来水和口碑随之而来并起到了热度反哺的感化，《念念无明》播出时，更有网友催更、帮手开通豆瓣词条。

越来越多的人存眷并起头热议微短剧的造造程度，那也能够在豆瓣评分人数上看出。往年1918人给《如梦令》打出了6.5的评分，而本年《虚颜》的7.4分则是由超2.4万人打出来的，《念念无明》的打分人数更是超3.2万。固然比拟之下，《令媛丫环》评分人数要少些，但也超越了1.2万人。

再看出圈类型。无论长视频平台仍是短视频平台，固然从往年起头，一批惊悚类、偏男性向的微短剧类型不竭呈现，但受女性喜爱的古拆、恋爱、喜剧始末都是射中率高的爆款类型。而各人公认的击中下沉市场的微短剧内容打法是，配角人设有足够吸引力，故事撒糖且别致，同时狗血和爽感不克不及少，以至能够土味，好比大量融进手撕小三、撩拨高冷男主、离婚反杀等高能情节，那些年抖音快手上播得不错的微短剧根本上都遵照着那一逻辑。

但一个值得存眷的现象是，在往年出圈的微短剧中，既有遵照着下沉内容逻辑的、剧情浓度颇高的《秦爷的小哑巴》《那个男主有点冷》如许的内容，也有《如梦令》《大唐小食货》如许的古风唯美系做品和古风志怪向的《山野异事》。而在本年出圈的微短剧中，《念念无明》《虚颜》《令媛丫环》等做品，固然“先婚后爱”、“双强人设”、穿书、换脸等爽文内核未变，但在造造上都要更为精良，因而遭到了很多好评，小成本微短剧也能拍出高量感那一论调被群众普遍承受。

演员上也发作了一些改变。往年热播的《如梦令》，主演何泓姗已有了很多群众熟知的角色，《大唐小食货》的主演李子璇，是《创造101》出来的偶像，《大妈的世界》更是由李玲玉、穆丽燕领衔主演，赵嘉敏、陈意涵等特殊出演，阵容非常豪华。而本年，《念念无明》由胡丹丹、杨泽主演，《虚颜》是柯颖、丞磊，《令媛丫环》是陈芳彤、代高政。

他们既不是网红，也不是秀人，而是新人或者拍了多部做品始末默默无名的演员。换句话说，假设说之前出圈的微短剧还有借助演员流量、出名度的因素在，本年那些演员给剧带来的热度流量非常有限。

但微短剧出圈后，其给演员带来的盈利却在不竭发酵，如《令媛丫环》的男主代高政被网友称为“内娱活菩萨”，B站更是呈现了一批关于他的剪辑视频，播放量和点赞量都不错，现在他还有一部长剧《我的奥秘室友》正在播出。谁说微短剧不捧人，只是时候未到罢了。

综上来看，本年微短剧在外的热度舆情反应以及受寡面，在内的剧情、画面量感、演员演技都有了明显提拔。

正在呈现的微短剧盈利者

微短剧营销也在提拔。该挠哪放哪，若何在有限的投进下获得更大鼓吹效果，平台方和造造方也摸索出了一套体例。

如各站内会调整整体排播体例，也会针对各部微短剧的特征婚配响应的妥帖资本，以及搭建讨论区、艺人曲播空降等形式提拔用户的逃剧积极性，好比在七夕节点，腾讯视频就为《夜色倾慕》设想了鼓吹物料，而在看察到该剧在小红书和B站有着不错的用户反应时，他们便筹谋了曲播、花式安利大赛等活动。《夜色倾慕》在互动量、二创种草上都获得了相当不错的效果。

《念念无明》片方在承受媒体摘访时也公开表达，他们的营销遵照着集中引爆，非八面玲珑的原则，重视在抖音快手上的营销，在微博上只做根本的运营，而很多人恰是因为在抖音快手上刷到了《念念无明》的高能片段，从而翻开了芒果TV搜刮该剧。

能够说，造造到营销全链路的开展使得一部部微短剧出圈，也跑出来一批有代表性的创做者和新公司。

高产还能保量量，一年拍出两部爆款微短剧的曾庆杰，无疑是本年那一市场的佼佼者，《虚颜》《念念无明》《别跟姐姐撒泼》都出自他之手。而曾庆杰也因在2015年自编自导原创网剧《天才J》，与姚婷婷、五百、王伟、戈壁等一路，被称为第一代网剧导演。

以及《念念无明》《虚颜》《别跟姐姐撒泼》《金小气家族》《陛下在左 老板在右》《夏虫可语冰》那几部微短剧的出品方无糖文化，也渐渐走进群众视野，那是一家在2020年将重点放在微短剧范畴的公司。无糖文化更是与大芒短剧有着不变的协做关系，《念念无明》即是他们协做的第四部项目。

往年脑洞大开的《销售神通的杂货展》，本年累计分账破600w的《别惹前女友》，两部做品的出品方之一火凤燎原本来是长剧起身，代表做品有《盗窟小萌主》，近两年则把重心放在了微短剧上。他们都是微短剧的受益者。

此刻，微短剧还在进一步开展，想食微短剧盈利的人以及能食到微短剧盈利的人，也在不竭呈现。