原创
桃之
Vista氢贸易
本命年穿点红色，原来是一种国产政治准确。
本年本命年的刘雨昕穿上印着牛的红衣服、红裤衩，宣了个CK亚洲区代言人，却引来各个层面的量疑。
当然，CK官宣微博的20万条留言里，只能刷到她的粉丝“雨伞”的赞誉。
10年前，李宇春成为凡客代言人。腾讯科技报导，那条官宣微博被转发超越20万次，80%来自通俗草根账号，而且自觉用海报里的“生于1984”接龙造句。
“1984年，乔布斯发布Mac，邓小平往了深圳，王石创建了万科，张瑞敏创建了海尔，柳传志创建了联想，上海成立了群众汽车……春春出生了！”
一位选秀偶像的出生，从未被付与如斯划时代的意义。
两代中性风偶像，写出了两个判然不同的贸易神话。
李宇春的7年，刘雨昕的17天
“青你2”总决赛上，嘉宾李宇春唱了首《给女生》，祝愿选手们“被那个世界温存以待”。
她可能也想不到，冠军刘雨昕出道半年就被15个品牌争相温存以待了。
以至在岁尾五天新增三个代言，成了2022绝对的“新人王”。
她们俩刚出道时的代言放一路看，能够全方位比照。
好比伊卡璐VS多芬。
好比蒙牛雪糕VS哈根达斯。
好比跳跳龙糖果VS每日黑巧。
李宇春的古早代言看起来土味，却也都是昔时的国民级品牌；不外论高端水平，刘雨昕略胜一筹。
而有一个方面是刘雨昕远胜的，那就是跟豪华品牌接轨的速度。
往年“618”大促前一天，Dior官宣刘雨昕成为时髦老友，间隔她出道仅仅过往17天。一种说法是在角逐到二十强时Dior就看中了她。
雨伞们天然没孤负那份心意，在艾漫数据的统计中，此次代言间接成为2022上半年时髦类代言效果TOP1。
到岁尾，她的title已经升到中国区品牌老友，不像其别人有漫长的察看期。照那个节拍，代言人也是指日可待。
李宇春就纷歧样了，刚出道头几年，跟豪华品和时髦圈隔了一万座马栏山。
她拿下的第一个服饰品牌是七波辉，专注做18岁以下青少年鞋服，垂青“春春在青少年里的号召力”。
那筹谋在湖南台旗下的金鹰卡通其实放了太屡次，全国看寡都不待见。
后来和实维斯协做限量款，固然被疯夺，但其时的新闻图片仍是透露着一丝土头土脑。
她离时髦比来的一次，就是成为互联网快时髦品牌凡客的代言人。
那牌子如今根本凉透了，但10年前是所有拥抱互联网的新潮青年标配，请韩冷王珞丹代言，带火了“我为本身代言”那个梗。
李宇春的粉丝“玉米”们很重视那个商务资本，也会在微博上做数据，在李宇春吧里互相提醒带标签和别写错别字。
那个#我爱你无所畏#是2012年7月李宇春新拍的筹谋，破天荒地露了腿，粉丝们非分特别冲动，间接把话题刷到热搜第三。
当然，那几千的热度值，跟今天动辄“爆”“沸”的没法比。
而在那个筹谋的前一天，是李宇春时髦事业的转折点：她参与了曾任爱马仕设想总监的高缇耶在北京办的大秀。
此日她穿戴高缇耶设想的西拆短裤，粉丝还写了个段子：看春春露腿跟奥运会一样，四年一次。
高缇耶跟她聊得很高兴，容许为她设想演唱会的衣服——上一个获此殊荣的亚洲歌手是张国荣。其时他穿戴高缇耶设想的裙拆登台，却被媒体群嘲，高缇耶气到宣誓再也不给亚洲歌手设想。
12年后他不只为李宇春破了例，还相当溺爱那位缪斯。
试高定尺寸的时候，他摆出求婚的外型；见李宇春没穿鞋，他也顽皮地脱了鞋跟她合影。
经由高缇耶的举荐，她起头征战国际顶级时髦圈。意大利版《Vogue》是全球各版本中咖位更高的，间接给李宇春十个版面；
老佛爷不只拉着她往巴黎看秀，还选她进镜本身的影集，成为里面独一的亚洲歌手。
她跟其时还在Givenchy的设想总监Tisci成了好伴侣。
Tisci包揽了她好多场表演外型，也瓜熟蒂落邀请她成为品牌首位中国代言人。
承受摘访时，Tisci很冲动：“我爱她！我们很垂青有强烈小我风气的女性，李宇春就是如许的人，她是当下更具代表性的icon。”
李宇春很淡定，说了句凡客的筹谋语：“我不是一个自觉崇敬大牌的人，我也是在为我本身代言。”
曾经，李宇春的时髦相关奖项仍是“亚洲第一瘦美人”那类令人迷惘的title。
但在国际上高开高走之后，国内“五大二小”时髦杂志封面轮着上，比年进选时拆贸易评论的全球时髦权利榜。
就在上周，李宇春的跨年外型被美版《Vogue》评为“2022时髦基调”。
几乎同时，刘雨昕也迎来2022年首个荣誉——新增美妆品牌Make up forever代言后，效果超越同期新增代言的鹿晗、华晨宇等一寡明星，成为星数统计的人气第一名；往年每次新增代言，那个第一名也几乎都是她的。
两代中性风偶像走了两条差别的时髦之路。
除了两人的特量和实力，李宇春要感激那几个国际顶级大佬的举荐和推崇，自上而下地渗入到全球时髦系统；
而刘雨昕背后的力量是千万万万个女孩实金白银买产物、狂切小号转赞评，贯彻“此次销量好，以后商务少不了”的原则，自下而上与品牌方构成效率极高的贸易闭环。
从草根背叛到女性主义
假设换到品牌方的视角，抉择那两位现代言人的诉求也不尽不异。
李宇春接到的第一个国际大牌是Swatch。
那款90后女孩初高中期间的“梦中情表”，其实是母公司瑞表集团相对低端的品牌，代价是同公司的宝珀、宝玑等品牌的零头。
在Swatch亚洲代言发布会上，李宇春还奉献了耿曲发言的名排场——
记者：“你的代言费是高了仍是低了？”
春：“低了。”
记者：“那怎么还接？”
春：“跟价格比拟，我认为价值更重要。”
李宇春垂青此次代言，Swatch同样垂青李宇春的特量。在第一财经的报导中，那种特量被归纳综合为“潮水草根年轻派”，瑞表集团中国区总裁则将其归纳综合为“正面的背叛”。
特殊是到了08、09年，已经快速开展十年的豪华品销售正履历低潮，而瑞表集团功绩不降反升，端赖中低端手表在撑。
一百万一块的手表虽好，仍是要靠李宇春感化中国年轻人多买买塑料表带、价格亲民的Swatch，那是瑞表集团保住中低端市场的战略。
到了2017年，意大利时髦品牌Diesel邀请李宇春成为第一任全球形象代言人，那也是进步中国市场群众影响力的战略。
固然从2014年起头Diesel每年都来中国走秀，开创人Renzo Rosso承受摘访的时候也说“如今全球60%的豪华品营收都是中国消费者奉献的”。
但是说回说，Diesel在中国的开展速度明显比他人慢，14年就说要把中国已有的32家店展数量提拔两倍，三年过往只多开了4家店。
靠李宇春，Diesel赶了赶进度。
在她代言的2017秋冬筹谋里，主题被改写成“跟随方脸”，李宇春没有修掉她脸上的棱角，泰迪的脸也被修剪成正方形，大方展现着那种从未在时髦界获得“人权”的脸型，成为倾覆传统的符号。
而到刘雨昕出道的时候，女性主义风潮涌动，时髦界也不成制止在性别和平权议题上大做文章。
好比飞速跟刘雨昕协做上的Dior，近70年来都由男性设想师主导，而到2016年，录用了第一位女性创意总监Maria。
那位女性做了什么？
把曾经纤细的肩带改成宽的字母肩带。
在包上添加金属大Logo，中和了斑斓风气。
推出史无前例的怪诞少女风裙子。
Maria努力于在设想中解放女性、展现女性的多样性，每一个新动做都饱受争议。
她上任之后推出首个系列，接近60%的专业时拆评论认为她令人失看，“扑灭了品牌一贯的文雅”。
可能就像时髦博主gogoboi吐槽的“巴黎时拆周惊现阿依莲副牌——阿依雕”。
但市场反应极好，Dior功绩继续走高，Maria更是坐稳总监位置，高调为女性主义摇旗呐喊。
最闻名的，天然是那件印着“我们都应该是女性主义者”的T恤。
那衣服刘雨昕穿，正适宜。
细数李宇春那些年的时髦品牌代言，被强调的不是中性风，而是那背后脱胎于布衣阶层的“反传统”精神，以及她的国民级影响力，同时拥有那两者的偶像史无前例，且目前来看后无来者。
说李宇春是个“秘本”偶像，其实不为过。
而刘雨昕纷歧样，她的“中性风”自己就是品牌们当下最期看的故事。
中性风偶像，必定黑红道路？
假设此次CK的衣服换成李宇春穿，还会有如许多的说声吗？
衣服筹谋自己就是性别议题的重灾区，半年前CK刚因为“史上最政治准确模特”引起浩荡争议，此次官宣刘雨昕虽然主打的点是“勇猛”的精神，在言论中仍然逃不出“政治准确”的框架。
附和者很勇敢：“雨昕很美妙，传达女性力量。”
否认者不但看不上她，连同关于女性议题的“政治准确”都不认同：“不克不及好好拍衣服筹谋吗？就非要搞政治准确，找个画风不搭的代言人？”
还有许多不敢在网上发言怕被喷的人，心里默默想的是：“我晓得那很准确，但我就是不觉得都雅。”
刘雨昕的代言引发争议，外表看是她本人好欠好看、跟品牌匹不婚配的问题。
更进一步看，现在围绕“中性风偶像”的争议跟社会现实密切相关。
我们几乎不再有共识了。
昔时且不说李宇春是全民票选，从一起头就有全国范畴的出名度；她的风气无论喜不喜好，至少都认同她“反传统”的特量。
刘雨昕出道时，偶像选秀已经不再具备全民性，而是自成圈子，圈外人不单不存眷，以至有可能天然排斥；
而女性主义思潮复杂多样、时刻在改变，阵营内部各类门户还在互相狡辩，更别说外部的量疑和否认。
现在底子不是谜底与谜底之间的矛盾，我们连存眷的问题都不在统一个语境里。
在贫乏共识的前提下，言论场中的暴力普遍存在，互相施受。
李宇春是被网暴过很久的。“春哥纯爷们，铁血实汉子”，完满是对她的欺侮，没的洗。
但再看看今天的互联网，那说声以至显得有些“单纯”。
刘雨昕的CK代言，有人像说李宇春那样停止身体侮辱，有人底子不看她本身的勤奋只说她“食女权盈利”，还有人嘲讽着“无论多丑都有粉丝买单”。
而粉丝那边呢？也有激进者，跟说本身偶像欠好的人对线、私信“问候”，一边晒购置截图一边说“我花钱我愿意，你没花钱别BB”。
那种看似合理的逻辑实则同样值得警惕：假设消费成为自在表达的特权，那跟平权者所反对的、超出别人之上的父权又有什么素质区别？
10年前，《三联生活周刊》在一篇名为《明星、粉丝、操盘手的新逻辑》的文章里，赞颂李宇春引发的粉丝经济。
“假设把李宇春当做一件商品，2009年那件商品的销售收进必定超越了6000万，相当于一家中等公司的营收额。那还不包罗由她所带动的其他产物销售额。她替某家公司签售金币，一天促销额到达250万元。”
10年后，消费主义、女性主义和粉丝经济密切纠缠在一路。
刘雨昕站在那三件事的正中间，随便带货破亿，也随便引起各个层面的争议。
那也是为什么，中性风偶像是当前最炽热的生意。
话题出圈有声量，粉丝忠实保销量，操做得体的话，品牌、艺人和粉丝就是三赢场面，路人就算吐槽过两天也忘了，似乎一切乌烟瘴气没存在过。
人与人之间愈起事以弥合的鸿沟，能够撑起近乎完美的贸易逻辑。
值得一提的是，迄今为行，还没有一位中国男艺人胜利食上那波中性风偶像的盈利。
在张国荣穿裙子上台被说的20年后，蔡徐坤穿渔网拆仍是“娘炮”，姜思达穿裙子仍是“恶心”。
那就是另一个能吵良多架、但各人说的不是一回事的问题了。