百货行业近几个月不断在承压前行。截至11月7日，北京商报记者梳理各百货公司三季度财报发现，过半的百货企业在本年三季度中呈现了营收、净利双降，招致那一情状的原因大多因为阶段性闭店、客流下滑、门店缩减等因素。不外，在功绩不如意的情状下，大部门传统百货便通过借力数字化、摸索新形式改变场面。阐发认为，在新形势和新周期下，百货需在赐与侧方面可以与需求端有效毗连，称心需求端社群化的全功用组合的核心诉求。
营收净利双降
抗风险才能弱的老百货日子其实不好过，在财报数据上的表现出格明显。天虹、王府井、翠微等10家百货公司三季度财报展现，超对折企业营收、利润双下滑，更有四成企业利润处吃亏形态。
此中，上海新世界、华联股份、百联股份、王府井和大商股份5家公司营收同比下降，上海新世界降幅更大，较往年同期下降12.49%。银座股份、翠微股份、新华百货、大悦城4家公司营收实现微增，此中翠微关于增幅回功于翠微百货翠微店A座调整完毕实现开业，因而较往年同期增加48.14%。
从净利润增幅来看，陈述期内天虹、上海新世界、华联股份、百联股份、王府井、大商股份、大悦城7家公司净利润同比下跌，占比过半。此中，华联股份及百联股份降幅明显，别离下降225.18%和207.85%。关于功绩下跌，大部门企业把原因回于消费需求削弱、曲播带货新渠道冲击等影响，陪伴着阶段性闭店、营业时长受限等因素限造招致。
全联房地产商会贸易地产工做委员会会长王永平表达，虽有微量企业处上升阶段，但大大都企业仍受外部情况影响，未能实正脱节限造，赐与链差别水平受阻，外部情况抵消费预期的影响还未明显闪现。
“押宝”新营业
面临疲软的贸易态势，传统百货将重心放在了新形式的开展上。以王府井集团为例，陈述期内，该集团的免税项目获批，将于2023年1月开业。在跨境电商方面，北京赛特奥莱的电商体验店进进内部测试阶段，万宁悦舞小镇正式对外营业。
华联股份也在2022年中期陈述中表达，为加强核心合作力，华联股份将推进轻资产战术及内容立异，鞭策进步公司非活动资产运营效率，并将立异内容业态引进购物中心，促进购物中心平台与内容业态的合成式开展。
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同时，数字化建立也成为很多传统百货的挠手。翠微股份在财报中表达，营业收进的同比增长系第三方付出营业的收单交易额增长所致，营业毛利也随之增长。华联股份亦表达，为加强核心合作力，将继续推进战术调整及内容立异，大商股份、大悦城等多家公司也摘取同类行动，多元发力。
值得重视的是，通过数字化转型，天虹前三季度线上商品销售及数字化办事收进GMV约42亿元，近2.6亿人次通过天虹App和小法式交互获取信息或消费。截至目前天虹整体数字化会员人数约4000万，App和小法式月活会员逾485万。
对此，中购联购物中心开展委员会主任郭增利认为，疫情虽在必然水平上限造了消费者的跨区域活动，但使商圈呈现核心客群黏性加强的新特征。要在相对缩小的商圈范畴创造更高的功绩，除了原有的贸易运营要做精做准外，数字化也是一个重要打破口，特殊是找到商品和客群婚配的数字化东西，将对功绩进步、改进会员消费体验带来深入影响。
整合贸易与办事功用
在疫情继续影响和经济周期性颠簸之下，百货公司已经被动地进进到新的开展周期。郭增利指出，新周期的专业特征与过往比拟确实发作了很大改变，次要表现在过往的百货公司更为强调供给贸易和消费办事，而新周期则日趋存眷贸易与社会办事功用的整合。
王永平表达，数字化转型是目前百货公司普及变革行动，也是现在转型开展的次要趋向，但目前处于“有共识，无形式”的开展形态。数字化转型其实不深进，利用多为面向C端营销，尚未有百货公司实正从全财产链停止晋级，产物端及赐与端将是数字化变革开展重点。
北京商务局发布的数据展现，北京市前三季度新增品牌首店616家。此中，中国品牌534家，占比87%,国外品牌82家，占比13%，首店开展日益成为贸易客流的“收割机”。
对此，郭增利认为，百货公司的改变将会进一步加剧，进进实正的大变化时代，突破传统专业束缚和价值链约束，成立购物中心的财产生态链成为新的标的目的。同时，首店经济做为贸易开展的打破口，是百货公司侵占市场份额的有力兵器，百货公司必需做好增量非标、存量出新，与城市开展和财产立异相连系，才气博得新的开展时机。
北京商报记者 刘卓澜 王思琦