在 市场营销组合看念中，4p是指： 产物（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）， 4p理论是营销战略的根底。
产物的组合
次要包罗产物的实体、办事、品牌、包拆。
它是指企业提赐与目标市场的货物、办事的聚集, 包罗产物的效用、量量、外看、式样、品牌、包拆和规格, 还包罗办事和包管等因素。
订价的组合
次要包罗根本价格、折扣价格、付款时间、借贷前提等。它是指企业出卖产物所逃求的经济回报。
分销的组合
地点凡是称为分销的组合, 它次要包罗分销渠道、贮存设备、运输设备、存货掌握, 它代表企业为使其产物进进和到达目标市场合组织, 施行的各类活动, 包罗路子、环节、场合、仓储和运输等。
促销组合
促销组合是指企业操纵各类信息载体与目标市场停止沟通的传布活动, 包罗告白、人员推销、 营业妥帖与 公共关系等等。
以上4P ( 产物、价格、渠道、促销) 是市场营销过程中能够掌握的因素, 也是企业停止市场营销活动的次要手段, 对它们的详细运用, 构成了企业的市场营销战术。
营销治理第14版中对4P停止了更新
考虑到营销的广度、复杂性和丰富性，产物、价格、渠道、促销，上述4P还无法准确地反映全数营销活动。
需要包罗以下一组反映现代营销现实并具有代表性的营销概念：人员、流程、项目和绩效。
人员（people)指的就是内部营销。也就是说，员工对营销的胜利来说至关重要。假设组织的员工不敷优良，那么很难想象营销能够获得继续的胜利。换句话说，组织的员工的程度间接影响了营销的胜利水平。
同时，它也意味着必需把消费者视做活生生的个别，并从广义的角度往理解其生活，而不单单存眷消费者购置和消费了什么样的产物或办事。
流程（process)是营销治理中所涉及的所有创造力、规则和构造。营销人员必需制止暂时的规划和战略，并确保更先进的营销思惟和看念可以在本身的营销决策和营销施行中发扬响应的感化。
只要那些成立了一套准确的流程（用以批示营销活动或者项目）的企业，才有可能更好地成立起持久互惠的关系。此外，流程还包罗与企业产生立异性的思惟和打破性的产物、办事及营销活动有关的流程。
项目（program)反映了企业内部与消费者间接相关的所有活动。
此中，既包罗传统的4P，也包罗和陈旧的营销看点不很婚配的其他营销活动。无论某项营销活动是在线上发作的，仍是线下发作的，也不管该项营销活动是传统的，仍是非传统的，企业都应该对其停止整合，使所有营销活动都可以做为一个有机的整体（使得整体大于各项活动简单加总之和），并确保它们有助于实现企业的多重目标。
在全方位营销中，将绩效定义为：一系列能够从财政角度和非财政角度停止丈量的成果目标（如利润、品牌或者顾客权益）。并且，所丈量的已经超越了企业本身，包罗对社会责任、法令、道德和相关社区的影响等。
最初，新4P现实上适用于企业内部的所有方面。
只要从那些方面考虑问题，治理人员才可能同企业的其他要素更为密切地婚配起来。