什么是市场营销中的4p?

3周前 (11-15 10:47)阅读1回复0
玛丽儿
玛丽儿
  • 管理员
  • 注册排名2
  • 经验值86040
  • 级别管理员
  • 主题17208
  • 回复0
楼主

  也想趁便复习下,所以就帮你找了,期看及时帮到你~~~呵呵在市场营销组合看念中,4p是指:产物(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion),4p理论是营销战略的根底。“大市场营销”(Megamarketing)降生了6P。

  产生的布景:世界经济的滞胀现象,商业庇护主义昂首,国际市场营销情况的恶化(80年代后)企业营销活动不单要适应情况,还要为企业创造优良的市场营销情况,把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用,以创造优良的营销情况。重视企业与外部情况的关系。

  强调了人对情况的能动性。打破了市场营销中不成控因素的看念。定义:产物(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、妥帖(Promotion)、政治力量(PoliticalPower)与公共关系(PublicRelations)是为6P。

  6P与4P的差别,在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的两个P:Power(权利)和PublicRelations(公共关系)。科特勒认为,企业可以并且应当影响本身所在的营销情况,而不该单纯地驯服和适应情况。在国际国内市场合作都日趋猛烈,各类形式的政府干涉和商业庇护主义再度鼓起的新形势下,要运用政治力量和公共关系,突破国际或国内市场上的商业壁垒,为企业的市场营销开垦道路。

  同时他还创造了一个新的单词MegaMarketing(大市场营销),来表达那种新的营销视角和战术思惟。市场营销方面所讲的4C是指:4C理论是由美国营销专家劳特朋传授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,从头设定了市场营销组合的四个根本要素:即消费者(Consumer'sneedswants)、成本(Cost)、便当(Convenience)和沟通(Communication)。

  它强调企业起首应该把逃求顾客称心放在第一位,其次是勤奋降低顾客的购置成本,然后要足够重视到顾客购置过程中的便当性,而不是从企业的角度来决定销售渠道战略,最初还应以消费者为中心施行有效的营销沟通。其缺点是过火强调消费者而漠视了企业。

0
回帖

什么是市场营销中的4p? 期待您的回复!

取消
载入表情清单……
载入颜色清单……
插入网络图片

取消确定

图片上传中
编辑器信息
提示信息