adidas 确认：刚刚离开 Puma 的“功勋”CEO将于明年正式接掌

德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）确认，在履历了数周的会谈后，刚刚离任德国运动品牌 Puma (彪马）首席施行官的 Bjorn Gulden 将于2023年1月1日起正式出任adidas首席施行官一职，他会接替将于本年11月11日去职的 Kasper Rorsted。

上图： Bjorn Gulden

今天（11月8日），德国运动品牌 Puma（彪马）则公布，公司现任首席财政官 Arne Freundt 晋升为首席施行官，接替执掌了9年的 Bjorn Gulden，即刻生效。

现年57岁的 Bjorn Gulden 关于 adidas 其实不目生，那位前挪威专业足球运发动和手球运发动此前曾是 adidas 的服拆和配饰部分高级副总裁（1992～1999年）。除 adidas 和 Puma 之外， Bjorn Gulden 还曾为德国鞋履巨头 Deichman 效劳，负责治理美国子公司 Rack Room Shoes 和 Off Broadway，随后加进珠宝品牌 Pandora（潘多拉）担任首席施行官。

Thomas Rabe 在11月8日表达：“很兴奋欢送 Bjorn Gulden 回回 adidas。他拥有近30年的体育用品和鞋履行业体味，不只对整个行业有着深度领会，同时在运动和零售行业有着丰富的关系收集。他于1990年代在 adidas 工做了7年时间， 在 Puma 担任首席施行官期间，他重振了品牌，率领公司获得了创纪录的功绩。adidas 监事会相信，他将率领公司进进活力十足的新纪元，等待我们两边协做胜利。”

11月4日，Puma 公布了 Bjorn Gulden 合约期满不再续约的动静，随后 adidas 称其正在与 Bjorn Gulden 停止联系，股价应声上涨。（详见《华贵志》此前报导： 传：Puma现任CEO或将执掌adidas，后者股价上涨13.47% ）

Bjorn Gulden 的加进，无疑为当前“动乱不安”的 adidas 注进了一剂强心针。

本年8月，adidas 监事会公布了现任首席施行官 Kasper Rorsted 即将去职，集团已动手觅觅继任者的动静。adidas 监事会主席 Thomas Rabe 其时在声明中表达：“在履历了疫情招致的经济危机以及地缘政治严重场面地步的三年挑战后，如今是停止首席施行官换代，为开启新征程做预备的适宜时机。”

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但知恋人在8月的动静指出，提早解约去职是监事会和 Rorsted 奥秘参议后的配合决定。在率领 adidas 渡过疫情危机后，Rorsted 感应筋疲力尽，此前他因集团挈欠门店租金而招致公家责备。此外，他还需要面临在促进多样性方面行动不敷的非议。2020年6月，效劳了20多年的集团人力资本主管 Karen Parkin 公布告退，她表达无法指导一个愈加多元化的职场情况，特殊在遭到黑人员工的责备后。

Thomas Rabe 表达，Kasper Rorsted 在公司的次要成就包罗： 从战术层面鞭策公司的再定位，加速数字化转型，进步在可继续、多元化、平权、宽大性等范畴的指导地位，并通过剥离 TaylorMade、CCM Hockey、Reebok 等品牌使得集团专注于核心的 adidas 品牌。

虽然 Kasper Rorsted 指导下的 adidas 在美国市场的功绩以两位数增长，但因为新冠疫情招致门店封闭、消费停滞，加上亚洲市场不振，出格是在中国市场遭遇挫折后，adidas 的处境变得非常困难。本年以来， 因中国市场功绩继续恶化，加之欧美经济放缓所带来的压力，adidas 已经持续两次全面下调2022财年预期。

关于 adidas 2022财年前三个季度的功绩表示，详见《华贵志》此前报导：

中国市场继续下滑，adidas再度下调功绩预期

adidas 全面下调2022财年全年表示预期，大中华区销售恢复速度不及预期

Adidas最新季报：销售额同比增长10%好于预期，但中国市场苏醒速度仍不睬想

与美国闻名说唱歌手 Ye（曾用名 Kanye West，中文昵称“侃爷”）完毕协做，喊停 Yeezy 的消费线，同样为 adidas 的前景蒙上了一层暗影。虽然品牌称完毕协做“ 对公司2022财年的净利润形成至多2.5亿欧元的短期负面影响”，但鉴于那条产物线对品牌的重要性，影响或将比预期的更为严峻。

Morningstar （晨星）阐发师 David Swartz 于10月向《华盛顿邮报》表达，估量 adidas 本年的总销售额将到达232亿欧元，此中 Yeezy 品牌的年销售额为15～20亿欧元，占总收进的近10%。与此同时， Yeezy 为 adidas 奉献了15%的净利润。

与 adidas 的低迷不振构成比照， Puma 2022财年前三季度的功绩均强劲增长且好于市场预期，持续两个季度的销售额打破20亿欧元大关。

在市场方面，自 2013年 Bjorn Gulden 加进 Puma 以来， 北美市场不断是其过往几年的次要存眷点，且连结了两位数增长。详细到大中华市场方面，Puma 在中国市场的份额不如 adidas（此前，其约五分之一的销售额来自亚太地域）。

因为疫情的继续影响，Puma 中国市场的销售额也鄙人降，2022财年第三季度同比下降了26%，但公司指出，“ 中国的数据正在改进，我们认为那（积极趋向）将陆续下往。但是，我们其实不指看中国在短期内呈现实正的反弹”，Bjorn Gulden 在此前的功绩会上表达。

另一方面， 与 adidas 近年来鼎力拓展时髦线差别，Puma 在“专业性”和“时髦度”两者间实现了较好的平衡。既能与AMI 等时髦和豪华品牌联名继续拓展时髦市场，又与阿尔法·罗密欧 F1竞速车队（Alfa Romeo Racing ORLEN）、意大利足球甲级联赛、巴西足球巨星内马尔等深度协做，强化品牌在专业范畴的声誉和品牌形象。

Bjorn Gulden 正式加进 adidas 的动静提振了市场自信心。 截至11月8日收盘，adidas 的股价增长4.38%至120欧元/股。

但纵看 adidas 目前所面临的“挑战”，Bjorn Gulden 给出若何的处理计划还有待看看。

若何在完毕 Yezzy 产物线之后，为 adidas 找到新的时髦产物线增长收柱？

面临 NFT 和元宇宙市场需求下滑和遇冷，能否要陆续投资那一范畴？

adidas 与 Puma 的本土合作——那两个总部均位于德国 Herzogenaurach 的品牌有着极深的渊源，1948年，Rudolf Dassler 为了打败本身的兄弟 Adolf “Adi” Dassler，创建了小我运动鞋公司 Puma。

FIFA World Cup（国际足联世界杯），该足球盛会凡是可以大幅提拔运动品牌的出名度。2022年的国际足联世界杯在卡塔尔举办，做为主办国，卡塔尔期看“足球迷们不要参与任何可能冲犯到穆斯林群体的行为”。

｜动静来源：路透社、彭博社、CNBC、Fortune、《华贵志》汗青报导

｜图片来源：adidas 官网、彭博社

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