进进10月份,Q4综艺市场大幕拉开。那意味着,市场向好的Q3阶段已悄悄过往。
艺恩、云合等Q3综艺市场数据相继发布。
根据相关数据,Q3(统计周期为7月1日-9月30日)共上线100多档节目,全网综艺累计正片有效播放86亿,整体表示好于上一季度,但较往年而言,网综的有效播放量和上线数量均呈现下滑趋向。
从类型上看,音乐综艺仍占市场支流,上新部数、正片有效播放占比均为第1。
除了暑假档无处不在的综N代,露营、电竞、电音等潮水元素的加进,为综艺市场注进一些别致血液;“复古海潮”之下,《快乐再动身》成为该季度的一批“黑马”,创下国产综艺更高评分。
01
综N代热度回回
正值暑假档,综N代的地位仍安稳不倒,牢牢占据看寡的大小屏。
2022Q3全网电视综艺有效播放前五名的榜单中,《奔驰吧第6季》、《极限挑战第八季》、《中国好声音2022》、《憧憬的生活第六季》位列前四位。
此中,表示更好的是《奔驰吧第6季》。据云合数据,《奔驰吧第6季》以8.2亿正片有效播放、23.4%的市占率位居电视综艺霸屏榜榜首。
以上几部综艺开展到第6季,已经积存了一批忠实的受寡,加上高颜值、高流量的嘉宾参与,虽然疲软形态早就呈现,但在大屏中仍占据一席之地。
以《奔驰吧第6季》为例,常驻嘉宾再次停止换血,白鹿、周深新成员的加进,为节目增加了看点:两人在多部综艺和电视剧中积存的高人气和口碑,给看寡带来别致感。
别的,飞翔嘉宾的表示,也为节目造造了很多话题,好比白露和秦霄贤的“相爱相杀”视频,在抖音等短视频平台普遍传布。
网综方面,芒果TV的《密屋大逃脱第四时》《披荆斩棘第三季》占据“云合Q3全网收集综艺有效播放榜”前两位;爱奇艺的《萌探探探案第2季》排名第三。
优酷方面,《那就是街舞第五季》表示也不错。根据云合数据,单日正片有效播放市占率峰值破10%,超越第四时。
能够看出,试图凸起重围的综N代,停止恰当的调整与立异,赢回了部门热度。
02
新兴综艺涌现
贴合Z时代的需求,掌握当下时髦趋向,深耕垂曲范畴,成为Q3综艺的一个明显特征。
以几组数据为例:《2021 年度中国游戏财产年会》相关数据展现,中国电子竞技游戏用户规模目前已达4.89亿人;根据《2021 Z世代露营式社交白皮书》,78%的95后表达,在露营过程中结交的新伴侣能够相处得更久。
在此趋向之下,Q3综艺中不乏新兴元素的身影。
腾讯视频推出的《战至巅峰》,对准电子竞技行业,尽可能全面地展示电竞行业背后的辛勤与残暴,找到圈层文化与群众表达之间的平衡点,节目播出期间,播映指数和用户热度趋向均排在榜单前列。
《花儿与少年》做为芒果TV的老牌综艺,此次推出了“露营季”,节目邀请杨幂、李斯丹妮、赵今麦等全新的嘉宾,构成新的阵容,加进露营+房车的概念,只可惜从热度和播出情状来看,不如预期,在云合数据“上新综艺正片有效播放TOP5”榜单中,仅排在第四位。
优酷推出融进电音元素的音乐竞演综艺《超感星电音》,由灿星造造结合出品,阿云嘎、弹壳、米卡、刘柏辛、刘雨昕、张靓颖等担任常驻嘉宾。但在破圈方面,始末差强人意。
实正在破圈方面产生影响力的,是本年的“黑马”《快乐再动身》。
在芒果TV独播的那部综艺,加进了“荒岛求生”“海边露营”等别致的元素,但让实正让节目大放异彩的仍是“0713”男团的翻红。
03
喜剧和职场赛道陆续发力
艺恩数据展现,“2022年Q3喜剧类和职场类综艺各上线3部,爱奇艺独播综艺《一年一度喜剧大赛2》 播放量指数和好评度均排名喜剧综艺首位,芒果TV《100道光线》和腾讯视频《跃上高阶职场》别离排名职场类综艺的播放量指数首位和好评度首位。”
《一年一度喜剧大赛》第一季的余温至今仍在短视频平台上延续,第二季就已经上线播出,固然连结住必然的专业水准,但也有部门看寡表达,“get不到笑点”,目前豆瓣评分不如第一季。
腾讯视频的《跃上高阶职场》是一档聚焦轻熟龄职场人的职场看察类实人秀节目,在市场中填补了空白;而芒果TV的《100道光线》则是一档00后生长纪实节目,展示00后的职场生态。
除此之外,恋综题材的节目《心动的信号》做为腾讯视频的系列IP,拥有一批相对不变的收视群体,仍排在云合“有效播放TOP5”的榜单里面,但播放量较往年有所下降,从4.2亿下降至1.9亿。
社交类型的综艺《五十公里桃花坞2》虽然没有排在TOP5的榜单里面,但是“为难九分钟”的片段胜利出圈,在短视频平台传播,一度成为综艺营销的新战略。
推理赛道的热度相较于以往,热度削弱,爱奇艺的《萌探探探案第2季》表示不如预期;腾讯视频推出的首档推理综艺《起头推理吧》,胜利进进TOP5榜单。
B站播出的《90婚介所2022》和《哔哩哔哩向前冲》两档综艺,也排在Q3有效播放网综TOP20的榜单里面。
Q3综艺市场总体来说,处于一个相对“沉着”的形态,爆款身影难觅,但却有高口碑的做品呈现。
继续连结迭代与更新,无论关于综N代,仍是新综艺,都是一个稳定的命题。