鸿星尔克因“疯狂下属”意外走红，“小岗同学”街头沙发实验爆火！
比来，一个年轻人带着沙发行走陌头，邀请目生人歇息的视频走红收集；鸿星尔克员工账号“疯狂部属”“整顿职场”，再次引起人们对品牌的存眷。
在短视频电商赛道，你无法揣测下一个爆点是什么，但假设必然要总结法例，此中一点一定要和“人”挂钩。
从以专业运镜身手笔录农村生活的“张同窗”、健身出圈的“刘畊宏”、到诙谐与才调兼备的“董宇辉”，以及如今很火的“大嘴rapper”，无一不具备明显的小我特色。
才调、才能、颜值、性格、人格魅力等，单一因素或者多个因素合成都可能构成一个富有记忆点的IP。
账号内容以“搞笑搭讪”为标的目的的“小岗同窗”，以及敢和品牌“抬杠”的员工“疯狂部属”，为什么能引发群众的存眷？
一、小我账号：小岗同窗的“社交牛逼症”
陌头沙发尝试，你会来坐吗？
10月9日，国庆节后的第二天，小刚同窗在B站发布了一条名为《陌头沙发尝试，你会来坐吗？》的视频。
视频不长，1分46秒，拍摄的是小岗同窗带着一个亮黄色的沙发行走陌头，走走停停，和目生人搭讪对话的场景。
内容很简单，笔录了形形色色的路人，在天桥、在公交站，拍下了黄昏和夜色，喊颠末的大爷阿姨，还丰年轻人，让他们一路坐坐。
“坐会儿我的沙发，急什么呢”
“你就当做你家的客厅”
▲图片来源：小岗同窗视频截图
那个视频发出后，成为小岗同窗近30天播放量更高的一条视频，截行发稿，B站播放量超521万，点赞68万，评论数近2200条。
▲图片来源：果集•飞瓜轻数
同样的，那条视频在视频号上的数据也很不错，10万+喜好，也能看到一些伴侣也“喜好”了那个视频。
▲图片来源：果集•友看数据
陌头沙发尝试惹人重视，也折射出差别人的差别反响。良多人边走边看，觅思小伙子在做什么呢？很一些人感触感染到了他的安适和高兴，一位阿姨说：“诶，看你还挺潇洒的，宝物儿”。
他和其别人一路搀扶帮助白叟，他和小伴侣打招唤，小伴侣很高兴地回应他了，他也很高兴。
有的人看了很为难，有的人称他为“社交牛逼症”的天花板，各人看点都差别。不外小岗同窗也不急，在那个视频里，他就不断在倡导着一个拍摄大旨：“不要焦急”。
“做人呢，最重要的就是高兴咯，会出头的，总不会一辈子不利，做人呐，30年河东，30年河西。”
不论是B站仍是视频号的评论区，点赞TOP的看点都表达了从小岗那个视频中获得正能量加持的必定。
▲图片来源：视频号，B站
为什么“小岗同窗”会被存眷？
小岗同窗的视频充满了“社牛”的勇气，有人说，他是社交里的“超人”，勇者无敌，有人说，他在目生人社交墙上凿开了一个洞，可能洞很小，却起头透进了一缕光。
有的人认为社牛的搭讪挺让人为难的，还有人在他的视频中发现了宝贵的情面味，纯朴、热诚、相信。
总而言之，正能量的内容，仍是群众的心头爱。
二、品牌账号：鸿星尔克的“疯狂部属”
比来，继以国货之光获得野性消费的存眷之后，鸿星尔克因00后“疯狂部属”再度不测走红。
9月16日，账号“疯狂部属”在抖音发布了一条名为“我的同事上班都在干些什么”00后整顿职场 鸿星尔克 上班时间皮一下的视频，拍到同事在上班时间搜刮“哪个公司幸福指数更高”。
▲图片来源：疯狂部属账号
那条视频截行发稿，已经获得超越135万的点赞，将近15万条评论。
随后，“疯狂部属”在被发现和解雇的边沿疯狂试探，拍摄了吐槽指导号衣丑、吐槽下班时间又开会、吐槽曲播也没啥凶猛的多个主题的做品，均获得了大量点赞。
除此之外，疯狂部属的“疯狂”还表现在：存眷列表没有鸿星尔克矩阵里的任何一个账号，却只要8个与劳动法、劳动仲裁等相关的账号。
▲图片来源：疯狂部属账号
不把官方放在眼里，00后整顿职场的意味明显，胜利获得大量用户、各大品牌官方号以及鸿星尔克各矩阵号的重视。
鸿星尔克各矩阵号在疯狂部属评论区“气得跳脚”，其它品商标列队挖人，齐齐画大饼。
▲图片来源：疯狂部属账号
通俗用户则化身侦查，你一言我一语，揣测疯狂部属的身高、性别和特征。
▲图片来源：疯狂部属账号
鸿星尔克CEO也现身评论区，表达：“小伙子不错，小小年纪有胆识。有空来我办公室，给你沏茶饮”。
很多网友认为，“疯狂部属”假设属于品牌营销行为，那也能堪称今年度优良营销案例。
1.贴合当下的职场热门话题
00后整顿职场的主题，契合了当下职场情况的改变特征。
2.营造讨论度
“疯狂部属”事实是小我号仍是品牌营销之下搭建的账号？接下来的内容标的目的是什么？
不论是通俗用户仍是其它品牌，都很存眷那个账号的开展可能，当下，品牌营销营造话题存在同量化的问题，不论是不是小我账号，“疯狂部属”的案例自己就足够引起品牌营销人的根究。
3.把控内容标的目的
在更早之前，大部门品牌官方号大多走严谨风，品牌与用户之间有着很强的间隔感。现在，许多官方号逐步变得活泼有趣，有了人设，增加了品牌的亲民度。
从“疯狂部属”目前的内容来看，视频次要仍是偏轻吐槽，而不是实责备，如许的内容轻松能引升引户讨论的兴致。
鸿星尔克做为国货之光，有了被各人承认和撑持的根底，“疯狂部属”的呈现让用户觉得品牌挺有趣的，也情愿参与到讨论中，那就是准确而有效的营销行为。
连系以上两个案例，“小岗同窗”做为小我账号出圈，“疯狂部属”做为品牌向的账号走红，他们的共性在于账号都拥有明显的人设特征，有本身的立场。
不管是小我号仍是品商标，想要从浩瀚账号中脱颖而出，照旧需要的是特色。
等待看到更多爆款账号的破圈！
飞瓜会
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